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设计

继菜单之后,必胜客还改了 Logo

胡莹2014-11-13 22:55:07

一个更加扁平化、更具时尚感的标识,能够帮助必胜客重新赢回消费者的心吗?

这周我们刚刚报道了必胜客全面更新菜单的新闻,而与菜单一同变身的还有它的标识和标语。必胜客方面称其为“有史以来品牌最大的变化”。

尽管必胜客目前仍旧是世界上最大的披萨公司,在全球范围内拥有超过 15000 间餐厅,但近些年却一直疲于应付来自达美乐等竞争对手的挑战。过去 8 个季度,必胜客的销售额一直在下降,而达美乐与棒约翰却有很好的表现。

为了重振市场,必胜客从品牌的 logo 着手,开始进行大换装。必胜客美国市场副总裁 Jared Drinkwater 表示:“我们已经从那个( 标识中的)红屋顶上得到很多,现在是时候做出改变了。”

(必胜客历次品牌标识的变化)

为必胜客实行这次品牌形象重塑的是美国顶级广告公司 Deutsch LA ,今年 7 月开始 Deutsch LA 代替 McGarry Bowen 成为必胜客的广告合作伙伴,他们为大众汽车、微软、HTC 以及 Netflix 等客户都曾提供过广告服务。

新标识迎合了时下最为流行的扁平化设计趋势,一改过去的三维立体风格,呈现出红底圆形白字的模样,保留了为消费者所熟悉的屋顶形象,但是去掉了原标识上屋顶的黑色边框。

经历了数次品牌标识的变更,不难发现,不管是在哪个版本的标识中,红屋顶红帽子的元素都是重点,这一次也不例外。Deutsch LA 设计团队选择了较之于之前的暗红色更为明丽的亮红色,屋顶的颜色也由红转白,写意奔放的「pizza hut」字样也变成了白色,简单的红白配显得更具时尚气息。

除了重塑标识以外,必胜客还用全新的标语「THE FLAVOR OF NOW」替换了原有的「MAKE IT GREAT」,用加粗字体显示的「FLAVOR」与「NOW」试图传递出必胜客强调为消费者提供更加新鲜、即时的食物的理念。

据 Jared Drinkwater 介绍,Deutsch LA 曾为百胜旗下的墨西哥餐饮连锁品牌塔可钟(Taco Bell)策划了成功的品牌重塑活动,之后生意一直很火爆,开店数在 2014 年增长了 3%。现在,必胜客也希望能够像塔可钟一样,凭借全新升级的菜单、更具艺术感的标识重新赢回顾客。

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