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时尚

COS 的新广告,找来 6 位设计师玩起了“抢椅子”游戏

刘璐天2016-12-06 13:23:29

都说它性冷淡,拍起广告来却充满热情。

H&M 旗下的中高端服装品牌 COS 又做了条有点魔性的广告片。

为了推广 2016 年秋冬派对系列,它们找来荷兰艺术家组合 Lernert & Sander,拍摄了一条长达 2 分钟、标题为“抢椅子”(Musical Chairs)的视频。视频中,6 位设计师穿上了 COS 的新品,绕着他们自己设计的 5 把椅子转圈。

有趣的是,镜头并没有静止反映游戏全程,而是沿着逆时针方向不断旋转。每轮游戏的开始和结束,每次减少的一个椅子和一位设计师,都通过后期剪辑连缀在了一起,给人带来无限循环的观感。视频最后,负责游戏全程伴奏的一支 5 人乐队谢幕,穿的也是 COS 秋冬系列。

负责后期制作的伦敦工作室 Academy Films 剪辑师 Oscar Marmelstein 说,制作中最难的是“每个镜头中背景里的那条水平线都要保持在同一个位置,这样剪辑出来才有循环感”。另外,“第一个镜头与最后一个镜头也必须能接得上,这样观众才无法察觉这个循环是从何处开始的”。

受邀参与拍摄的 6 名设计师来自世界各地。他们带出镜的椅子作品各有趣味,但都强调实用、环保以及材料创新。这包括:加拿大设计师 Philippe Malouin, 以及他给纽约品牌 Matter Made 设计的、用胶合板及枫木制成的 Typecast Chair(浇铸椅);

荷兰太阳能设计工作室 Caventou 设计师 Marjan van Aubel,以及她用木塑发泡材料(foaming wood)制作的 Well Proven Chair;

丹麦家具品牌 HAY 联合创始人 Mette Hay, 以及哥本哈根设计工作室 Iskos-Berlin 为 HAY 设计的 Soft Edge Chair(圆边椅)——这把椅子借鉴了美国知名设计师组合 Ray and Charles Eames 在上世纪 40 年代普及到设计圈的胶合板技术,但在形态上有所调整,让使用者在任何坐姿下都不用担心会磕到边角。

德国产品设计师 Tino Seubert 和他的 Nobel Peace Prize Chair(诺贝尔和平奖椅);

英国家具设计师 Lucy Kurrein 和她用钢板、羊毛及皮革创作的 Panel Chair(平板椅);

以及韩国设计师 Seungji Mun 和他的 Four Brothers Chair——比起一般在制造过程中要浪费 50% 木材的椅子,这个作品强调生产过程的环保,保证无一块边角余料被浪费。

在 COS 官网的介绍页面上,这 6 位设计师还分别谈到了自己最喜欢的经典椅子设计。被点名的有美国设计师 Charles and Ray Eames 的玻璃纤维椅、意大利设计师 Vico Magistretti 在 1967 年设计的  Monobloc 椅、Friso Kramer 1958 年设计的校园椅(school chair)、Mario Botta 的 Seconda 椅、 Borge Morgensen 的 Shaker 椅以及 Hee Welling 的“About a Chair”。 

Charles and Ray Eames 的玻璃纤维椅
Monobloc Chair by Vico Magistretti
School chair by Friso Kramer
Seconda Chair by Mario Botta
Shaker Chair by Borge Morgensen
About a Chair by Hee Welling

这已经是荷兰艺术家组合 Lernert & Sander 与 COS 的第三次合作了。这个组合以简洁而幽默的创意作品著称,客户列表中还包括 Kenzo、Hermès、Colette、Viktor & Rolf 等。

他们给 COS 2014 年秋冬系列和 2015 年秋冬系列拍摄的广告片也同样风格独特。前者我们之前报道过,名为“Sound of Cos”,其实是在一座声效实验室中录下了篮球、手套、马桶塞等发出的细小声音;后者则是以“Around Cos”为主题,请来呼啦圈艺术家穿着新系列表演——镜头沿着呼啦圈切换,艺术家身上的衣服也随之变换,暗喻时尚潮流的循环往复。


题图、配图及视频来自 COS 官网

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