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商业

明明和Beyonce签了独家,Tidal还是把这个大明星丢了

周哲浩2016-12-05 07:11:30

而且,Tidal 明明是 Beyonce 老公做的呀。

Beyonce 专辑《Lemonade》中的单曲《Daddy Lessons》悄无声息地出现在了 Spotify 上。

众所周知,Tidal 可是和 Beyonce 就她的《Lemonade》专辑签过独家合约的。而且 Tidal 曾信誓旦旦表示自己会一直是专辑唯一合法的流媒体播放平台。

不过 Beyonce 避开了合约的限制——在 Spotify 上的《Daddy Lessons》是她重新录制过的版本。

重新录制的缘起发生在今年乡村音乐颁奖典礼上。作为表演嘉宾的她和南方小鸡组合(Dixie Chicks)同台演绎了《Daddy Lessons》,反响热烈。这之后,Beyonce 邀请南方小鸡到录音棚重新录制了这首歌,才有了现在 Spotify 上的版本。它是《Lemonade》中唯一一首在 Spotify 上的歌曲。

图片来自:Wiki Commons

Beyonce 选择绕道合约条款,把歌曲上架 Spotify 不会仅仅因为演出反响热烈那么简单。她毕竟是乐坛天后级人物,她老公 Jay Z 还是 Tidal 的老板。

归根结底还是因为 Tidal 平台用户数量的有限和 Beyonce 的无奈。或许正是因为 Jay Z 的关系,没有人会比 Beyonce 更清楚 Tidal 的状况。她这么一绕道,其示范意义不言而喻。

《Lemonade》刚在 Tidal 上独家发行那会儿,Tidal 迅速成为 App Store 中下载次数最多的音乐类应用。现在距离专辑发行过去了半年多的时间。Tidal 显得后劲不足,它并没有为 Beyonce 带来些什么,反而还限制住了歌曲的传播——尤其是在打榜这件事上。

《福布斯》这么写道:“在专辑发出两周内,12 首单曲全部进入 Billboard Hot 100,但按 Beyonce 的标准来看,这些歌曲中只有极少数长时间地维持了成功。这可能是因为广播不像之前那样重复播放她的曲子了。虽然这些单曲都是非常棒的音乐,但它们再不会在大家最喜欢和习惯接触到的公共平台上出现了。像《Sorry》、《Daddy Lessons》甚至《Formation》这些歌的 MV 也都很棒,但它们在 Spotify、Pandora 或者 YouTube 上都无处可寻。这些都是为了吸引人们在 iTunes 上购买音乐或者成为 Tidal 的用户,但现在看来效果并不理想。”

Tidal 最近一次公布用户数据是在 5 月份。即使在 Beyonce 新专的猛推下,订阅用户数量仍然只有 420 万。同期来看的话,Spotify 有 3000 万。今年 9 月的消息,Spotify 付费用户已经达到 4000 万了,活跃用户过亿。Tidal 想借力粉丝经济的算盘看来是打错了。

另外直到现在,歌曲《Daddy Lessons》还没能冲进 Billboard Hot 100 单曲榜的前 40。

Billboard Hot 100 单曲榜排名的标准由三块组成:广播的播放次数,销售量以及流媒体上的播放次数。《Lemonade》取得的成绩已经很惊人了,但如果没有什么新动作,是很难再进一步的。

就流媒体播放冲击榜单而言,Spotify 是很有发言权的一个平台——今年 4 月,Spotify 和 Billboard 建立了合作关系。在 Billboard 的网页上,可以看到三个从 Spotify 上选取的榜单。其中的 Spotify Viral 50 是根据用户的听歌或分享行为产生的,Beyonce 显然能够在这个榜单里有所作为,前提是歌曲能够在 Spotify 上听到。

Beyonce 的这个情形有点似曾相识。侃爷《The Life of Pablo》在 Tidal 独家首发后,带动了用户井喷式的增长。虽然 Tidal 作为渠道只拥有专辑一个礼拜的独家,但侃爷在推特上说专辑永远不会登陆 Apple Music。六个礼拜后,《The Life of Pablo》“灰头土脸”地出现在了 Tidal 竞争对手的地盘上。


题图来自:hereandnow.wbur.org

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