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商业

这个广告科技公司目前估值 18 亿美元,凭啥?

李莉蓉2016-12-05 07:10:40

他们用程序自动匹配广告买方和卖方。

据《华尔街日报》报道,广告科技公司 AppNexus 打算明年第二季度进行 IPO。

最近几年,有很多创业公司想要颠覆过去的广告模式,直接将广告主和出售广告位的一方连接起来,而成立于 2007 年的 AppNexus 就是其中一家。他们同时提供“供应方平台”和“需求方平台”,前者让可以提供广告位的那些网站直接管理广告空间和赚钱,后者则让广告公司可以在众多网站上投放广告。

比如说,AppNexus 的合作伙伴里有诸多媒体,Fox、USA Today、Dow Jones 等等,他们可以根据自己的需求给出广告位、价位、时间等等细节,AppNexus 会根据他们的要求以最合适的价格和时间自动匹配广告。如果内容方规模庞大,比如旗下有 3 个出版物和 17 个网站的法国费加罗集团,那靠算法比靠人工匹配要高效率得多。

这种做法本质上和 Google、Facebook 的程序化购买并没有太大的区别,但不同的是,AppNexus 并没有一个自己的阵地,它是独立第三方。

AppNexus 的一个很重要的生意是广告交易平台,各方会在这里实时购买和出售广告展示机会,这同时也是他们要直接和谷歌的 DoubleClick Ad Exchange 平台竞争的领域。2014 年 AppNexus 的广告平台中的广告支出超过了 20 亿美元,每天处理超过 340 亿次广告展示

现在 AppNexus 会从每笔交易中抽取 10% 的费用,2014 年的营收在 2.5 亿美元左右。

在去年的融资里,AppNexus 的估值是 18 亿美元。到了明年上市的时候,他们的估值大约会达到 15-20 亿美元。

今年美国科技公司 IPO 情况并不是太好,至今为止 23 家科技公司在 IPO 中共筹得 38 亿美元,去年的数据是 29 家和 93 亿美元,再前一年为 55 家和 390 亿美元。

不过投资者因此也很希望能有新的投资项目,今年九月 IPO 的广告科技公司 Trade Desk 是今年唯一一个上市的广告科技公司,现在 Trade Desk 的股价要比 IPO 时的高出 50%。

于是现在 AppNexus 就在努力提高自己的估值,最近他们裁了 10% 的员工来降低成本,又改进了向客户卖广告的模式。


题图:AppNexus

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