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商业

包包万岁!伦敦最时髦百货里建了全球最大的手袋区

Elizabeth Paton2016-12-01 13:52:20

至于这种决策正确与否,结果将在这个节日购物季得以揭晓。

本文只能在《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载*

伦敦电 - 时尚手袋之死也许是一种危言耸听的说法。

多年来,百货商场的鞋靴区一直在扩张。伦敦 Harrods 商场开辟了一个 3901 平方米的鞋靴楼层,纽约 Macy’s 百货也将这个品类的面积提升到了 5852 平方米,阿联酋迪拜 Level Shoe District 更是将这个区域扩展到了 8918 平方米。不过,人们最近的关注点已经从“脚下”往上移了。

这一观点至少可以在上星期的一场活动中得到证实:伦敦购物中心 Selfridges 百货上周开放了该公司所说的“全球最大手袋购物区”的第一期区域。

这个购物区是该品牌牛津街旗舰店 3 亿英镑翻新工程的一部分。该公司表示,这是全球最大的一笔百货商场投资。

奢侈手袋区的面积将扩展到目前的三倍,以容纳太阳镜、围巾、高科技饰品和手袋等 7000 多种不同的配饰。这个区域的面积将达到 5667 平方米,超过商场一层总面积的三分之一。每天这里将展示 7 万多种单品,进驻品牌将包括爱马仕(Hermès)、香奈儿(Chanel)、Valentino、Charlotte Olympia、Sophie Hulme 和 Chrome Hearts,价格从 30 英镑(Anya Hindmarch 的一款浮饰皮革贴)到 2 万多英镑(某些手袋)不等。

新的 Selfridges 商场配饰区。这个购物区 2018 年完工时的面积将达到 5667 平方米。

相比之下,世界第二大手袋销售区巴黎老佛爷百货(Galeries Lafayette)的这部分区域面积为 5000 平方米。

Selfridges 采购和销售规划主任塞巴斯蒂安·马内斯(Sebastian Manes)表示:“我们应该强调一下,我们从未将创建全球最大的奢侈配饰购物区作为自己的目标——最大不一定意味着最好。这项计划已经酝酿了许多年。经过大量工作、研究、实验和创新,我们发现,为了容纳这些商品,我们必须要有这么大的空间。”

配饰区由 David Chipperfield Architects 设计,将出现在商场新的东翼楼内部。(该设计事务所还负责将几个街区以外格罗夫纳广场上的美国大使馆改造成一座豪华酒店。)配饰区有一个令人眩目的三层楼高的入口,里面是白色的大理石地面。这是一个巨大的开放式圆顶空间,由新古典风格的柱子支撑,中间是一个可以容纳 14 人的圆形鸡尾酒酒吧。

新开业的 Fount 是一个可以容纳 14 人的鸡尾酒酒吧,是新大厅的特色之一。

马内斯表示,商场过去十年以鞋靴品为重点,但手袋销量的增长速度很快。

“女性们开始真正将优质配饰看作投资品。配饰比服装更有价值,因为它们每天都可以使用。如果保养得当,它们可以用很长时间,而且可以混合搭配,适用于许多不同场合,”马内斯说。

女士们曾经一心一意地忠诚于单一品牌或手袋样式,比如普拉达(Prada)的尼龙背包或者路易威登(Louis Vuitton)的村上手提包。如今这样的日子已经一去不复返了,但这并不意味着女士们对手袋失去了兴趣。相反,她们将目光从一种品牌转移到了更多品牌上,包括具有独立自主和特立独行风格的品牌。大家都对 Mansur Gavriel 的崛起了然于胸吧?

实际上,过去十年,以手袋为主的配饰销量出现了井喷。根据 Exane BNP Paribas 分析师的说法,手袋现在几乎占据了全球奢侈品市场 30% 的份额,而在 2003 年,这个比例还只有 18%。手袋商品每平方米的销售额要高于其他商品,而且常常没有折扣,不过这方面的数字近年来有所下降,因为价格更低的小型手袋重新成为了流行款式。各个奢侈品牌将更多的时间和资金投入到自身门店网络中的趋势也为市场格局带来了变化,不过马内斯表示,这种趋势最终将会体现出像 Selfridges 这样的多品牌商场所具有的优势。

“许多品牌急于看到以旗舰店为核心的交易额出现增长,但许多消费者认为这是一种令人恐惧、有些闭塞的体验。因此我们希望将手袋区修建得尽可能宽敞通风,为消费者提供各种不同的选项,让各个品牌空间由宽敞开阔的入口相连接,”马内斯说。他还表示,成功的实体零售业越来越注重社交和体验导向型元素。

至于这种观点正确与否,结果将在这个节日购物季得以揭晓。整个手袋区预计将在 2018 年完工。目前的问题是,其他地标性商场(Saks 百货,我们知道你也在盯着)是否会模仿这种做法,形成一个新的手袋黄金时代?


翻译 熊猫译社 刘清山

题图来自 Selfridges

© 2016 THE NEW YORK TIMES

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