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时尚

Paul Smith重新整合了品牌,不过那种英伦酷劲儿还在

高雅2016-11-30 07:07:08

Paul Smith 依旧保持着其公司 60% 的股份,这是他可以高成本“任性”改革的原因。

Paul Smith 是一个有趣而大胆的老爷爷,在之前,因为不想让自己的品牌被条纹定义,曾一夜之间撤掉价值千万英镑的彩色条纹生意。

去年年底, Paul Smith 又将同名品牌下的十几个产品线一口气整合得只剩下了 Paul Smith 和 PS by Paul Smith,前者依旧走高端路线出现在各大时装周上,后者则更加年轻和亲民,在设计上加入了更多 80 年代亚文化的元素,以 showroom 的形式发布。在时间上,打破常规,一年推出秋冬,pre-秋冬,春夏和 pre-春夏四个系列。

最近 PS by Paul Smith 推出了 2017 年春夏的新品,以“流浪和探索”为灵感,并使用了以后朋克品牌图像为灵感的新 logo。在这一季里你可以看到一些改良版英国 7、80 年代的亚文化元素,像短款的飞行员夹克和复古牛仔裤,以及 Paul Smith 一贯幽默的色彩哲学和俏皮印花。

不久前的 pre 春夏系列中,街头元素更加明显,2016 秋冬系列,则更加英伦绅士一点。

PS by Paul Smith 没有针对某个特定的人群去设计。就像 Paul Smith 2 年前来上海时曾对好奇心日报说过,“Paul Smith 有很多可能性,它的人群从学生到摇滚歌星、政治家、还有商人。你可以在这里买到牛仔裤、汗衫和带拉链的外套,也可以买到得体的西装。它其实就是我个性的展现。就如同我喜欢不同的人,不仅仅是名人、有钱人或者学生,我喜欢每个不同身份的人。”

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不过虽然没有特定的人群,但还是有很明显的 Paul Smith 风格。除了叛逆和趣味的绅士风,充满幽默感的色彩,整合后的 PS by Paul Smith 刻意模糊了男女装的差异。

“我们一直得到的反馈是,女装与男装可以拥有相同的精神,所以我们尽量使用相同的色系。如果有一个男款的夹克,我们也会出同样的女款,一样的剪裁,一样的裤子,”Paul Smith 接受采访时曾说,“我们试图让他们尽可能相似。”

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当然,这也出于另外一个考虑,节约成本。去年, Paul Smith 过得不太好,其销售量下降 11.3%,营业额则直跌 41.8%。男女装使用相同的剪裁和材质,可以在原材料和仓储管理上节约大量的成本。 Paul Smith 最终的目标是希望男女装使用相同的生产线,不过这还需要时间去调整和验证。


题图来自:Paul Smith

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