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商业

CNN 收购了一个短视频应用,创始人有 580 万粉丝

徐婧艾2016-11-30 07:04:42

不过,收购后,这个应用也将随之关闭。一个由该应用原班人马制作的新产品将在明年夏天上线。还是关于视频。

Casey Neistat 在 YouTube 上有 580 万粉丝,平均每个视频的收看次数在 200 万次左右。

视频主题囊括政治、旅行、美食等。在点击率最高(2600 万次)的一个视频中,Neistat 用难以言喻的兴奋记录了他从迪拜搭乘航班回纽约的过程,“我居然在 43000 英尺的高空洗澡了!”他在头等舱的淋浴间里惊呼;在被纽约警察罚款并警告“骑单车一定要在自行车道上”后,他拍摄了一个 3 分钟的视频,分别撞向了路障、垃圾桶、卡车、出租车和警车,以示讽刺。

在创作的“巅峰”期,Neistat 的视频更新频率达到每天一条——直到本月初,他宣布停止更新 YouTube 的消息让很多“粉丝”感到吃惊。不过很快,他就宣布要以另一种方式回归了。

根据 Variety 的报道,CNN 已经收购由 Neistat 创立的短视频分享 app Beme。知情人士称 Beme 的收购价可能达到 2500 万美元

在接过 Beme 后,CNN 将关闭这项 app,并于 2017 年夏天上线一个新的产品,Variety 将之描述为“以千禧一代为目标受众,以 Neistat 颇受年轻人欢迎的报道和评论风格”为特色的视频项目。按照 CNN 自己的说法,这个新的项目将会聚焦“及时和有话题性的视频,并通过技术赋予内容创作者以找到自己声音的权利”。

从目前公布出来的这些信息看,CNN 想打造的是一个 UGC 的视频平台,在内容形式上可能会更偏向于短视频,这也是此前 Neistat 所擅长的领域。新的项目将由 Neistat 及 Beme app 的联合创始人 Matt Hackett 共同负责,原 Beme 的 11 位员工也将加入新的项目。CNN 计划为这一项目建立一个单独的公司。

Beme 诞生于 2015 年夏天,从时间上看跟上了短视频的风口,但较同类竞争对手 Vine、Snapchat 又晚了不少。成立之初,这款集视频拍分享功能的 app 曾凭借 Neistat 个人号召力有不错的反响,但后续增长动力不足。按照 TheNextWeb 的数据,这款 app 在被 CNN 收购时的总下载量为 120 万,曾经获得来自 Lightspeed Venture Partners 和 Vayner/RSE 的总计 200 万美元的融资。

加入 CNN 后,Neistat 将继续运营他的 YouTube 频道,与新成立的项目互为独立。对于外界关于 Neistat 会否成为 CNN 电视节目的上镜节目主持人,CNN 称,“正在探索每个让 Neistat、CNN 的媒体资产以及新受众相关联的可能性。”

与此同时,新的项目也将加入 CNN Digital 部门。这一部门覆盖了 CNN 的所有线上业务,包括 CNN.com,CNNMoney,CNN Style 等多个综合及垂直类新闻网站。在过去一年中,这些平台上的视频内容总计获得了平均每月 1.8 亿次的收看。

此次原 Beme 团队的加入预示着 CNN 在加大网络视频上的投入。对于这个以电视起家的媒体公司来说,网络视频的制作有自己的规则和传播规律,它也需要更多真正懂互联网视频传播的人才,这是 CNN 选择收购 Beme(包括它的全数员工),而不仅仅是雇佣 Neistat 个人的原因。


题图来自 Wikipedia

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