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商业

预计会继续亏,但时代公司还是拒绝了18亿美元的收购要约

许冰清2016-11-29 14:32:19

一种行业寒冬中的强行乐观

2014 年,时代华纳集团决定,将自己名字中不赚钱的那部分杂志业务剥离出去。后者成了目前拥有《时代》、《人物》、《体育画报》等几份全美最著名周刊杂志的“时代公司”,却也背上了母公司附送的一大笔债务。

在行业局势如此糟糕的情况下,维持独立生存其实是很难的事。独立出来之后,时代公司的市值至今已经蒸发一半,最近还经历了一次 CEO 的调整。由于广告收入不断缩水,公司预计,今年又是不赚钱、甚至要亏掉 1% 的一年。

就在昨天,时代公司的股票意外出现了近 18% 的大幅上涨——被一则收购消息激发出来的。根据最早爆料的 New York Post 的说法,有三个人决定合伙以 18 美元/股的价格,收购时代公司。相对于上周末公司的市值水平来说,这个总价 18 亿美元的报价给了公司 30% 的溢价空间。

英国《金融时报》今日援引知情者的消息称,时代公司方面在把这份收购要约提交董事会讨论之前,就已经拒绝了这一报价。

这次提出收购要约的三位有钱人,包括了华纳音乐前任 CEO Edgar Bronfman Jr、将自家公司以 5 亿美元卖给迪士尼的 Ynon Kreiz,以及华纳音乐的所有者、乌克兰裔富豪 Len Blavatnik。据说他们看上的是时代公司在数字领域的一些布局、以及对传统品牌犹存的吸引力。

按照现任 CEO Rich Battista 的说法,时代公司确实在转型成为一个“全媒体公司”,并因此在数字渠道上做了一些投资布局。但目前,包括 HelloGiggles、xoJane 和 xoVain 在内的这些小品牌收入,还没法填上纸质出版业务亏损所产生的大坑。

至于对于品牌的吸引力,《金融时报》援引的这位知情人士认为,“目前在互联网上还很难树立起这样标志性的大型媒体品牌。”

但他可能没有认真考虑的是,像 Facebook、Google 这样的高市值的互联网公司,建立品牌影响力的速度要远比《时代》杂志快得多,对于用户的了解也深入得多。 


题图来自时代公司官方网站

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