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设计

原来只卖办公家具,现在赫曼米勒也开店卖“生活方式”了

高雅2016-11-29 07:08:59

你可以买下一整个设计方案,也可以买走沙发上那只小鸟玩偶。

赫曼米勒第一个生活方式旗舰店上周在纽约 Park Avenue South 正式开业了。

两层的商店被装饰成不同的房间,客厅、卧室、餐厅、工作区、娱乐区等。里面包含了赫曼米勒所有的产品,除此之外还有 Nelson 和 Noguchi 的家居配饰。这里提供给你一整套房间的设计方案,从桌椅沙发到床上摆放的小玩具都是出售的。旗舰店充满了 mid-century modern 的风格,二层摆放着 Aeron chairs, Eames molded shell chairs, Bolster sofas 等标志性的家具,并在店里提供自定义面料服务。

“(新旗舰店)意在帮助人们想象他们如何用现代的方式生活。”赫曼米勒 consumer business 的副总裁 Linda Choong 解释道,“做一个好的主人(being a good host),是我们作为一个品牌的核心。我觉得当你走进这个空间的时候就明白是什么意思了。”

Mid-Century modern 简单来说就是上世纪中期涌现出的现代家居设计风格,当时赫曼米勒在设计总监 George Nelson 的带领下,是第一个生产现代家具的公司。

赫曼米勒 Mid-Century modern 风格家具

然而在 90 年代以后,赫曼米勒开始将重点放在生产办公家具上。以人体工程学办公椅被人们熟知。一直只在网上和其他零售店销售的赫曼米勒,如今想要重新强调 mid-century modern 生活方式,新开的旗舰店在选址上也是有讲究的。

Park Avenue South 251号是一栋文艺复兴时期的老建筑,1909 年由 Neville&Bagge 设计建造。在 1973-1979 期间是 George Nelson 的公司和居住地。 George Nelson 一直保持着与创始人 D.J. De Pree 良好的私交,在他 25 年的任期,为赫曼米勒确定了现在的 Logo,组成了 mid-century modern 风格的“梦之队”,包括 Charles and Ray Eames, Irving Harper, Isamu Noguchi, Alexander Girard, Ezra Stoller 等著名的设计师,促成了数量庞大、种类繁多的产品。

从 1992 年后,这里便是纽约纺织品公司 Maharam 的总部,赫曼米勒在 2013 年以 1.56 亿美元买下了这家公司。现在这栋大楼 15-16 层是 Maharam 办公室,4 楼是赫曼米勒和 2014 年被其收购的现代家具公司 Design With Reach。3 楼是赫曼米勒的 showroom,5 楼是创立于 1964 年做办公空间室内设计品牌 Geiger 的 showroom(在几年的战略联盟关系后,归于赫曼米勒公司旗下)。

从家具原材料到零售品牌,赫曼米勒一方面扩大对产业链的控制,另一方面也在扩大市场群体。

“那些知道我们的、喜欢我们的会来这里,那些只知道我们的一些单品,但不知道赫曼米勒的人,我们也很兴奋能向他们介绍自己。” Linda Choong 说。


题图、文中图来自:designmilk、hermanmiller 

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