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中国至少有 1.56 亿很有创造力的人,你是其中之一吗?

林若茹2014-05-12 15:43:58

“改变世界?可能改变历史更重要”,“没才能,又很勤奋……这是个悲剧”,“你看到愚蠢的东西就要想去改变吗”……艾斯林格是工业设计界的教父,这个穿粉鞋粉裤子的70岁老头喜欢说“设计师改变世界”,他说的可能是真的。

你可能不知道艾斯林格是谁,不过没关系,他是苹果白色基因(Snow White)的创造者,他让苹果从工业产品脱身成为大众消费电子产品;据称他还是后来苹果总设计师乔纳森·伊夫的发现者;他创办了全球最著名的设计品牌之一——青蛙设计;他是乔布斯的老朋友……现在,他有70岁了,依旧穿着粉鞋粉裤子,他对此的解释是,每个人都需要有个特征来让别人记住你……

好了,你现在记住他了吗,艾斯林格,Hartmut Esslinger,粉鞋粉裤子的70岁老头站在我的面前说,“设计师改变世界”——很多人都会把“改变世界”挂在嘴边,他说的可能是真的。

4月23日,艾斯林格来到上海,发布他的新书《前瞻设计》的中文版。这本书通过他职业生涯中经手的相关案例,来讲述设计驱动创新如何改变了企业和产品,设计思维将如何影响人类社会。这本书可以说是艾斯林格的设计理念教本式的展示,如果你还没机会去读,那么就听听艾斯林格现身说法来谈论他的一些设计思维。

#“改变世界?可能改变历史更重要”(这本书讲了什么?)

这本书是关于创新设计与文化,还有关于历史,在中国历史是非常重要的,对年轻人理解现实、对我们设计产品都很重要。什么是极具创造性的改变呢?35年前我来到美国时惠普公司是一家IT巨头,当时苹果公司还是非常小的创始企业,是一个非常疯狂的人引领的企业,那个人就是乔布斯。而今天惠普市值是300亿美元,苹果是5000亿美元,苹果雇佣的人是惠普的1/3。这本书里面介绍了40多种产品,有成功的有不成功的,但他们都很有意思。一家企业要在经济上获得成功,首先要有好的产品。产品要和人们的情感联系起来,必须要满足人们的情感诉求。其次是好的产品呈现方式,这决定了成功的一半,如果你不理解和消费者沟通的重要性,是无法获得成功的。

#“没才能,又很勤奋……这是个悲剧”(对年轻的设计师有什么建议?)

不要等着别人来帮助你,要自力更生。可能你是个穷学生,你很绝望,做着一份工资不高的工作,但是你可以徒手起家,创造自己的东西。中国人口那么多,按比例来说至少有1.56亿的人是很有创造力的。设计不仅是做出好看的东西,设计是有内在的知识,要做得有趣,设计是一种好的力量,你要有足够的能力去运用这股力量。对于公司来说,要重视有创造力的人,好的设计师应该和工程师有同等待遇和地位。

对于设计师来说,没才能但是很勤奋的人是个悲剧,有才能而不勤奋的人是种犯罪。你必须要有才能,没有才能就没有选择。就像音乐一样,我也学过钢琴,但就是没有别人弹得好,好的钢琴家看待音乐和普通人不一样,这就是才能。

# “你看到愚蠢的东西就要想去改变吗”(创造力对每个人都很重要吗?)

有创造力的人总想做些不同的东西,看了很多东西之后把他们连接到一起也是一种创造,你看到一些愚蠢的东西就要想去改变,不要单纯地接受,运用你的创造力。另外的问题是你想到了一些东西如何实现,一次不成功,重复千百次可能就会成功,都是过程。你需要运气、对的时间、对的人、好的想法,过程才是最重要的。

#“互联网时代做一部好手机也需要5年时间”(互联网改变了设计流程吗?)

苹果花了五年时间做一部手机。设计产品的更新频率不能也不应该过高,很多公司比如很多手机抄袭苹果,那不是设计,设计是创新,是创造不一样的东西,让人们的生活变得更好,建立沟通。好的设计要整合进一家公司的各个环节,财务、工程、人力资源等部门都要整合进来,是不是要放入中国元素,是做高端还是低端,不同的设计关系到供应链的种种,设计师需要了解各方面的信息,你必须足够强大,了解这个复杂的过程。

首先要有原创的产品,足够的盈利能力,集合了有创意的人才,具备创新力、令人愉悦的、质量好等特点,所有这些集合成好的商业,这些综合交叉取得一定的成就,这些都要平衡好。在中国很多公司发展得太迅速,为西方的公司制造东西,单纯抄袭,这不是正确的做法。这种形象应该有所改变了,设计师们要思考如何去改变。希望20年后,我教出来的学生能去中国公司,让他们变得更好,在一代代人的努力中取得进步。

#“你从来不知道5年后会怎么样。”

设计是一个过程,如果你说十年后设计会怎样,这就限制了你自己。对于设计来说,改变是有趣的。“改变”本身是不变的,其他都在变化。你从来都不知道五年后会怎样。

世界正在经历很多挑战。环境污染、浪费、能源问题,还有社会贫富差距,政府腐败,非洲、泰国、俄罗斯这些国家都好糟糕。这些社会问题比我们想得更严重,我们要努力做正确的事情。什么是正义,什么是平衡,人们是否过着满意的生活?设计师看到更多的东西,就像医生看病人一样,我们看到一个丑陋的世界,很多事情都不对劲,你就想改变TA,就像医生希望人们都健康一样。可能设计无法改变一切,但如果每个人都做个好人、负责任的人,世界就会变好。

 #(那么什么是美好生活?)

每个人都做个好人,尽己之力去帮助别人,有社会责任感。因为我是个德国人,所以觉得世界和平很重要,全世界的人做世界公民,世界各国融为一体。

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