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时尚

日本潮牌 ASICS Tiger 改了Logo,想在潮牌上走更远

高雅2016-11-25 15:09:16

Asics Tiger 要在 adidas Originals 的路线上继续走下去,能帮助这个公司振作起来吗?

ASICS Tiger 在日本大阪心斋桥首个直营店换上了新的 Logo 设计,全球品牌设计公司 Bruce Mau Design (BMD) 把原来 ASICS 标志性的蓝色变成了更加现代的黑白,并与擅长设计北欧极简风字体的设计公司 Kontrapunkt 合作添加了新的 “Tiger” 字体。

BMD 的 CEO Hunter Tura 表示在设计过程中,“最重要的是传达品牌丰富的传统文化,但要超越怀旧之情。我们的挑战是要设计一个品牌标识既能体现其原始遗产,又能巩固 Asics Tiger 对全球文化的影响力。”

更加现代感的 Logo, 强调了 ASICS Tiger 与 ASICS 品牌定位的不同。拥有六十几年历史的日本运动鞋品牌 ASICS 在 2015 年新推出 ASICS Tiger 品牌,相比旗下另外一个定位运动时尚的品牌 Onitsuka Tiger(鬼塚虎),ASICS Tiger 在潮牌的路上走得更远。将 1970-1990 年代的鞋子,比如 GEL LYTE Ⅲ、V、EVO 等系列加入街头时尚文化元素,不断与品牌和设计师合作推出联名款,并开辟了潮流服装线。

ASICS Tiger X 10 Corso Como GEL-Lyte III

ASICS Tiger GEL-Lyte III 「Kingfisher」
GEL-Lyte V
ASICS Tiger 2016秋冬新款
ASICS Tiger 2016秋冬新款
BEAMS&mita X ASICS Tiger
BEAMS&mita X ASICS Tiger
ASICS Tiger

在去年年末,ASICS 宣布进入中国市场的时候,曾表示对 Asics Tiger 的看好。

今年 ASICS 在全球市场上销售量和利润率都处于下滑状态,财政收益比去年下降了 17.3%,美国市场,2016 年前 9 个月销售量下降了 19.2 %日本和欧洲市场也有小幅度下降,分别是 3.4% 和 3.4%。Asics 将其归于零售行业的改变和美国市场的激烈竞争。

尽管整体惨淡,ASICS Tiger 依旧为公司贡献了 1.6% 的收益增长率。这也算是一个微弱的积极信号。

新的 logo 将会从新推出的“Chameleoid Mesh” 系列的 campaign 开始使用,并逐渐应用到全球的零售店、网站以及出版物上。“Chameleoid Mesh”系列在经典的鞋型 GEL-LYTE® 180 和 GEL-KAYANO® TRAINER EVO i 上采用新的科技面料,鞋子的颜色会随着角度的变化而变换,不过红绿的配色,很多网友表示看不懂。

ASICS 透露出重点发展 ASICS Tiger 的意愿。在其 Voice Campaign 中 Asics Tiger 邀请了来自世界各地的设计师和球鞋爱好者,聊了聊他们第一次遇见 Asics 的故事和对 Asics Tiger 未来的期望。

巴西球鞋网站 SneakersBR 的创始人 Ricardo Nunes 在 Voice 访谈中说,“Asics Tiger 是一个尊重过去传统的品牌,但我想要看到更多新鲜的东西,而不只是复古风格的保持,比如复古灵感的新鞋型和现代化的设计风格。”


题图来自:CreativeBoom

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