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商业

叫“椰子黑手党”的这个团队,在球鞋市场是个什么角色?

朱凯麟2016-11-24 14:24:48

一群掌握了技术的黄牛,做了一点微小的媒体工作。

北京时间昨天下午、美国东部时间昨天上午,adidas 分别在中国和美国的官网上发售了 Yeezy 350v2 的三个新配色,当然也是一扫而空了,大多数人可能就是陪着体验了一次官网的排队系统。

作为一个普通的消费者,这种购物体验令人沮丧,你能够获取的信息也许只有发售时间、本地的球鞋店限量 10 双用来搞活动、阿迪官方 APP 全程闪退而官网整个下午卡死,最终大部分的鞋仍然落入了 Sneaker 转售商们的手里,俗称黄牛。

而在发售前各种小道消息横飞的时候,有一个神秘的团体正迅速成为 Yeezy 鞋最抢先的第三方消息走漏渠道,甚至远比 adidas Originals 自己公布的还要早很多。实际上,在昨天的这三款椰子鞋发售前的三四个月,这个名为 Yeezy Mafia(椰子黑手党)的社交网络账号(包括 Twitter 和 Ins)就已经发了好几张鞋子的照片在网上。

“adiads ONLINE 库存数量估计:美国/欧洲每个配色 3-5000 双(Beluga 为 13000 双)#YEEZYBoost ”。

在鞋子发售的三天前,Yeezy Mafia 就在 Instagram 上发布了上面这样一条消息,而根据以往的经验判断,他们对发售日期、鞋子库存甚至对哪个配色更容易售罄等数据的预测往往准得吓人。这群人甚至惊动了 adidas 的全球营销副总裁 Jon Wexler,这个一手策划了 adidas 好几个爆款的人在 Twitter 上感谢他们“不断地在社群里熏陶关于 adidas 的内容”。

这为 Yeezy Mafia 吸引了大量关注者,目前他们在 InsTwitter 上的关注者加起来大约为 10 万,而这个团体刚刚成立 8 个月。

Yeezy Mafia 目前已经有约 50 名成员,分布在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚。潮流媒体 Highsnobiety 两天前对他们进行了采访,根据他们对自己的描述,由“会一些电脑技巧的 Sneaker 转售商组成”,这些技能让他们能抢先买到梦寐以求的球鞋,而其他人只能看着“售罄”的字样心情沮丧。

“任何人通过做一些研究工作都能做到我们做的事情。但大多数同行都很懒,希望通过购买一个抢鞋机器人解决所有问题。事实上我们是一周 7 天 24 小时,抓住每一次线上发售的机会。”

阿迪达斯在运作这样的限量球鞋时,往往把极少数量的库存分配给许多不同的零售商,借此扩大影响力。而他们自己官网的发售时间总是不完全固定,这让一心扑在上面的人有了可趁之机。至于品牌是否乐见 Yeezy Mafia 这样的角色出现,至少他们自己认为,自己做的这些微小的工作对品牌是有好处的。“如果这是一款已经确定发售日期的产品,我们在做的事情就能提前带火它。”他们在采访中回答道。

实际上,这正是椰子鞋诸多火爆的原因之一,而这群黄牛正在干潮流媒体干的事情,对球鞋贩子而言,扩大影响力的动力则更强烈,这意味着实际的利润。

Yeezy Mafia 已经在网上 po 出下一次即将发售的椰子了,而这背后很可能是阿迪达斯顺水推舟的提前炒作

在 Yeezy Mafia 的官网上,他们仍然在招募新的“团员”——加入 Mafia,你将成为一个私密球鞋贩子社区的一员,你能在每次的限量球鞋发售前就知道消息。

加入 Mafia 需要交一笔钱,保证团员维持在一个较高的质量,作为回报,Mafia 承诺的是利润,即,能够抢先买到限量球鞋,然后得以高价转手。“把这当成一次投资吧,你很快就能获得回报。”

而黑手党的唯一规矩则是,不能对外泄漏任何团体内部的“消息”。毕竟这个行业就是靠信息不对称活着的。 


题图来自:Highsnobiety

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