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Buzzfeed 收购了一家电商公司,也用文章做起了导购

谢若含2016-11-25 12:10:37

一边是严肃的调查报道,一边是猫猫狗狗和心理测试,现在又加上了内容导购。

《28 款让你想念加州的物品》

这个典型 Buzzfeed 式的标题是这家媒体公司在赚钱尝试上正在探索的新方法,除了靠广告以外,现在它还想在网站上卖东西给你。

今年十月, Buzzfeed 收购了一家电商公司 Scroll,Scroll 的创始人 Ben Kaufman 此前有着丰富的电商创业经验,他曾创建过提供创意产品的电商 Quirky,两年前这家电商由于与实体零售店的合作不善而宣布破产。

之后,Kaufman 创立了一家专门出售各种表情形状的游泳圈和漂浮产品的垂直电商,以及 Homesick Candles 网站,后者的创意是提供代表美国不同州气味的香薰蜡烛。

Buzzfeed 收购 Scroll 之后,在内部成立一个 Buzzfeed Product Lab,这个项目室由 Ben Kaufman 主导,任务就是尝试各种商业模式,发现最行之有效的一种。明年,Buzzfeed 才会正式对外宣布新的商业举措。

Buzzfeed 的创始人 Jonah Peretti 看重 Ben kaufman 过去丰富的电商经验,并且认为他在思考电商发展时,与 Buzzfeed 的理念有不谋而合之处。

“Ben 努力尝试着去创造那些能激励人们分享、转发并与他们身边的朋友产生连结的内容和产品。” Peretti 觉得这也是 Buzzfeed 思考电商的方式,因为人们喜欢在各种社交平台上转发 Buzzfeed 上的内容。

创立 Buzzfeed Product Lab 之前,Buzzfeed 主要依靠着第三方平台的推广链接来获取广告费用,这也被许多媒体平台认为是一种行之有效的收入来源。

尽管基于社交圈子的购物模式在之前的效果并不太好,因为人们都不太愿意在 Facebook 上点进一个购物链接,然后买东西, 但 Peretti 觉得以社群平台为载体的电子商务模式在未来两年内会逐渐发展起来。

BuzzFeed Product Lab 目前已经推出了一些探索社群电子商务模式的产品。比如“思乡蜡烛”,Fondoodler 奶酪工具(在 Buzzfeed 的美食栏目 Tasty 上推广)以及即将推出的定制食谱 Tasty Cookbook。

做内容导购已经是全球的趋势。国内,各大电商也做起了内容导购,淘宝、天猫中都加入了诸如“ 双面大衣为什么这么贵 ?”“如何挑选合适口红” 等文章,在其中加入导购链接。

而一边做正经新闻一边卖东西的也多了起来。亚马逊创始人贝索斯投资的《华盛顿邮报》也在文章中加入过亚马逊的导购链接,获得分成。


题图来自 thrice 官网

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