社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

举铁时唱霉霉的歌,Apple Music一口气帮七个人打广告

朱凯麟2016-11-23 07:05:29

不过究竟是谁给谁打广告啊?

还记得今年四月,Taylor Swift 一边唱着 Drake 的热单 Jumpman 一边跑步的广告么?凭借霉霉的影响力,广告当时的播放量突破 2 千万,Jumpman 在 iTunes 上销量上涨 431%。

现在,Apple Music 发布了广告的续集:这次轮到美国当下最火的说唱歌手 Drake 在健身房举铁,大飚他著名的拙劣舞技,跟唱 Taylor 的 Bad Blood。

这支 60 秒的广告于上周日的全美音乐奖广告时段首播,目前在 Twitter 上共获得 10.8 万次转发,在 Instagram 上获得 1056 万次播放,再次证明了这类利用流行巨星彼此客串、制造八卦的广告形式的影响力。

网友们显然很爱看,Drake 和 Taylor 各自粉丝的交集、补集、并集以及吃瓜群众,都热衷于对这广告发表属于自己立场的意见,比如 Apple Music 发了这条广告的 Twitter 下面就出现了这张图的评论:

实际上,这样的广告已经不仅仅是在推广 Apple Music 本身,有人列出了广告里植入的所有“品牌”,包括 Apple Music、Drake、Taylor Swift、OVO Sound(Drake 的唱片厂牌)、iPhone 7、Drake 身上穿的 Jordan,以及全美音乐奖。

一直以来都有流媒体音乐平台似乎要取代唱片公司的论调,而这支广告的存在恰好证明了这一点。Apple Music 不仅仅是一个让你听歌的工具,还同时是歌手作品的发行、营销渠道,而这是过去唱片业里多个角色共同完成的工作,除了不生产音乐以外,几乎包办了所有的环节。

Apple Music 平台上首张播放量过 10 亿的专辑就是 Drake 今年 5 月的 Views,这不是个小数目,相当于过去 66 万张实体唱片的销量,而达成这个成绩的首要原因就是平台和歌手之间的互相推广,包括艺人社交平台上 Apple Music 的露出,而 Views 刚上架时占据了 Apple Music 首页大幅的广告版面。

4 月霉霉那支广告哼唱 Jumpman 的创意也是来自于 Apple Music 的内容总监 Larry Jackson,而这实际上应该是 Drake 的经纪人要完成的工作。

至于广告里希望你收听的“健身歌单”,则是流媒体平台同传统的音乐发行渠道广播台竞争的最有力的武器:你不需要在电台里听到主持人的推荐,然后跑到店里买一张唱片了。Apple Music 在稍后特地另补充了一条 Twitter,告诉大家, Bruno Mars、The Weeknd 的歌也在歌单里,欢迎食用。 

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。