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商业

美特斯邦威也迎来了二代接任,她能挽救这个品牌么?

董芷菲2016-11-22 17:40:51

“大小姐”胡佳佳面临的是一个危机四伏的美邦。

11 月 21 日中午,美特斯邦威(以下简称美邦)董事长周成建在微博上发出了一条这样的状态:“我相信,浙商精神必定会薪火相传,我们的下一代一定会比我们做得更好!”

这天晚上,美特斯邦威(Metersbonwe)的母公司美邦服饰发布公告称:周成建近日提交辞职,不再担任任何职务。周成建的长女胡佳佳接任公司董事长兼总裁职务。

根据这份公告的信息,胡佳佳本科毕业于阿斯顿大学市场营销专业,硕士毕业于伦敦马兰戈尼学院时尚营销。毕业后到现在的 5 年内一直在美邦服饰各部门工作,先后在总裁办公室、鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部等部门任职。她持有美邦服饰 2.25 亿股,占公司总股本近 9%。胡佳佳的丈夫宋玮也在美邦工作,担任总裁助理。

与此同时,周成建的儿子胡周斌也将出任美邦服饰总裁助理,他将负责互联网与创新业务发展工作。胡周斌的教育背景和胡佳佳类似,本科和硕士都是在英国完成的。他曾在阿里巴巴集团天猫事业部和上海笔尔工业设计有限公司工作过,当然还有美邦的市场部。

今年夏天,美邦已经开始换高管了,算是为胡佳佳接任做准备。这次周成建辞职的同时,原来的财务总监、董事长秘书涂珂提也被任命为公司副总裁; 原来的证券代表庄涛担任董事长秘书。

值得指出的是,周成建仍然是控股美邦公司的华服控股的董事长和总裁——他依然是实际控制人,胡佳佳能发挥多少还要取决于他。今年一月,周成建及董事会秘书涂珂消失了几天,美邦服饰的股票停牌。这多少对美邦的品牌形象有所影响,可能是周成建退居幕后的原因之一。

这可以视作美特斯邦威面对困境的一次“换血”。毕竟时尚行业是年轻人的行业,年轻的管理层可能更能贴近他们的消费群体。不过美邦的问题比这个更复杂。

美邦仍然面临着比较大的挑战。它自 2012 年起开始营收就一直在下滑。去年,它的利润更是暴跌 396%,亏损 4.31 亿元。是上市 7 年来的首次亏损。今年上半年,它依然亏损了 6900 多万元。这背后原因比较复杂,有库存积压过高,进行 O2O 尝试(推出邦购网和有范 App)尚未奏效,以及快时尚的冲击等等。

消息公布之后,今天上午美邦的股票涨停了。


题图来自 美特斯邦威官网

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