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商业

业绩不见起色,Gap 又要关店 65 家

顾天鹂2016-11-22 12:34:14

这两年就没什么好消息

“考虑到客流量仍然不太乐观,我们在节日季要进行更有意义的市场投资。” Gap Inc. 的 CFO Sabirna Simmons 在电话会议中说。而这意味着他们今年要比预期关更多的店,从原定的 50 家门店增加到 65 家。

从 10 月底发布的第三季度财报中可以看出,GAP 集团经历了连续七个季度的销售额下降。尽管旗下最大的品牌 Old Navy 在年初从低迷中有所恢复,同店销售增加 3%,但是另外两个主要品牌 Gap 和香蕉共和国,同店销售分别下跌 7% 和 4%。

净销售额为 38 亿美元,比去年同期下跌 15%。净利润也从一年前的 2.48 亿美元下降到 2.04 亿,相当于每股利润由 61 美分跌至 51 美分。

除了原先的那些自身的老问题,包括受到诸如 Zara、H&M 更多快时尚以及运动休闲风品牌的冲击,影响销售的另一个因素就是八月在 Gap 位于纽约 Fishkill 的分销中心发生的大火。这对旗下三个品牌都造成了打击,他们不得不重新规划物流路线、在其他厂区增派人手。

财报发布之后,Gap 的股价立刻下跌了 13.1%。而关店实际上是两年来的不佳业绩导致的必然后果。继五月份宣布在全球关掉 75 家 Old Navy 和香蕉共和国门店后(至此,Old Navy 完全退出日本市场),他们又在 10 月决定让香蕉共和国完全退出英国,好把更多的精力投入北美市场。不过,顾客仍然可以通过地区官网来购买产品。

他们发现吸引顾客进店这事儿如今正变得越来越难。“我们能理解,这种惨淡的客流大概还要持续一段时间。” Simmons 说。

五月,Gap 的 CEO Art Peck 说他们正在考虑进军亚马逊这样的第三方电商现在这位 CEO 似乎有了新的主意吸引人群进店,那就是天鹅绒。

他们认为这个购物季天鹅绒的需求量将会大增,而 Peck 对他的计划会逐渐在第四季度得到回报而感到乐观,“某天我对所有我们的品牌都提出了同样的问题,我说,‘快告诉我我们都有天鹅绒’,是的,我们的确有天鹅绒,目前它在我们旗下所有品牌里都卖得超级火。我觉得我们现在的处境好了点。”

这看上去就像是抓了一根救命稻草,即便天鹅绒产品最终能够带来不错的购物季销售数据,但也无法从根本上解决问题。


题图来自 bargainmoose

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