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游戏

任天堂的迷你红白机卖断货了,他们为什么没料到这一点?

唐舒畅2016-11-19 07:11:36

如果是任天堂故意如此,这绝对不是个好主意。

18 秒一个,这是任天堂迷你红白机首发当日在 eBay 上的售卖速度。

今年 7 月,任天堂宣布将推出一款内置 30 款经典游戏,并可以通过 HDMI 线和电视连接的迷你版 NES,也是我们俗称的红白机,当年在美国发行的版本。在 Kotaku 上,报道这个消息的文章在三小时内就有超过 20 万人浏览,无数的人表达了他们购买的意愿。

反映在上周开卖当天,迷你版 NES 在所有美国官方零售点在下午 5 点之前全部售罄,除了亚马逊坚持到了 5 点 13 分。这样的情况在接下来的一周继续蔓延,玩具反斗城、百思买、沃尔玛等各大零售点相继失陷,以至于 GameStop,这家世界上最大的游戏零售商在一段时间里客服电话都变成了:“您好,这里是已经没有迷你版 NES 存货的 GameStop,有什么可以帮你?”

人们继而转向 Ebay 这样的拍卖网站,指望从那些黄牛和投机者手里购入这款游戏机。在发售后的几天里,平均每一分钟都有一台迷你版 NES 完成交易,在首发的五天之内,在 eBay 上的迷你版 NES 售价平均为 230 美元。原本的售价是 60 美元,但在 eBay 上曾出现过上千元的迷你版 NES。

没有买到玩家蜂拥至任天堂的官网和 Twitter 上询问,最后任天堂官方宣称:他们将在接下来的感恩节假期一直到新年的时间里,“持续而稳定地”供应 NES 迷你版游戏机。然而目前为止,供货短缺的现象依旧没有缓解。

NES 不是第一个这么火的东西。每次新一代 iPhone 发行的时候也会引发一时的狂热,但是你一般不会听到 Apple Store 的店员对你说没货了。这其中,有任天堂自己的原因在里面。

这已经不是任天堂第一次出现游戏机供货短缺的现象了。在 Wii 游戏机上市的很长一段时间里,供货短缺的现象一直频发出现。从 2006 年到 2008 年,尤其每年的圣诞假期,Wii 的缺货都会被拿出来讨论一番。人们感到奇怪:Wii 的零部件并不是什么难以生产的东西,市面上供货充足,为什么 Wii 总是供不应求?

生产能力是一个问题。当时任天堂每个月只生产 180 万台 Wii,而光美国地区就能消化超过 40 万,算上欧洲、日本等其他区域,这个生产量根本不够。目前没有数据显示 NES 迷你版的具体销售数量,但有可能任天堂重蹈了当时的覆辙:在他们宣布 NES 迷你版的消息时,他们当然也看到了粉丝们的热情,但是这几个月不足以他们提升自己的生产能力。

图片来自:Gizmodo

当然,这也可能是任天堂有意为之。从 Wii、到后来的互动玩具 Amiibo,再到如今 NES,每一款任天堂的热销产品都会出现长时间的短缺,这似乎昭显了任天堂的策略。在评论 Wii 短缺的时候,GameStop 的 COO Dan DeMatteo 曾经认为这是任天堂有意如此:“在我看来,任天堂是有意在缩小供应,因为他们已经完成了今年的目标;新的一年在 4 月 1 日开始,在那之后将会有充足的货源供应。”

同样的情况可能也出现在今年:延续 NES 迷你版的火热程度并限量供应,或许有助于明年 4 月的财报并完成那时任天堂的 KPI;或者,他们只是为了让 NES 迷你版成为人们口中的话题。

但对于任天堂这样的公司来说,饥饿营销毫无疑问是一个坏主意。先不论抱怨的玩家,光是限量供应就会让任天堂损失巨额的销售收入。

这次看到怀旧游戏机希望的任天堂,未来,未来可能会发行更多的怀旧复刻游戏机——在 NES 后,还有 SNES。对于大多数游戏玩家来说,90 年代发行的 NES 下一代 SNES 才是他们童年的回忆。希望在那时,任天堂能够好好调整自己的供货策略。

当然,对于任天堂来说,现在的最大的问题就是生产出更多的 NES 迷你版来满足玩家们。这里是所有任天堂合作的零售商的页面,中国的玩家可以在亚马逊上通过海淘尝试购买这款游戏机。


题图来自:Ars Technica

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