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娱乐

7 亿美元拿下英超三年版权,苏宁在赌什么?

宣海伦2016-11-18 17:06:43

好消息是许多人开始接受付费看球,这是前任新英体育培养起来的

根据 BBC 报道,苏宁以 7 亿美元总价获得 2019 - 2022 赛季中国大陆及澳门地区独家媒体版权。这一交易尚未得到英超最后确认,也有媒体认为成交价格是 6 亿美元。国内的体育垂直类媒体懒熊体育则给出了一个更具体的数字:7 亿美元指的是直播版权费用,如果算上视频点播权益(一般为直播的 3%),总价约为 7.21 亿美元。

无论如何,相较于 2010 年新英体育 3000 多万美元的三年独播合同,英超在中国市场的这笔新合约都相当可观了。横向比较来看,英超在美国 NBC 电视台的转播权价格为 6 个赛季 8 亿美元;英国本土的天空体育和电信体育则花费了 51.4 亿英镑买下 3 个赛季的英超国内转播权。

一旦这笔交易最终获得确认,中国将超过美国成为英超最贵的海外转播权交易市场。根据官方数据,英超目前在全球拥有 12 亿球迷,其中有中国球迷 1.74 亿,而英超球迷总数占到了整个全中国球迷总数的 51%。

如果按照目前的汇率来计算,这份合同平均每赛季约为 16.5 亿人民币,与去年卖出的 80 亿元 5 年中超转播权相比,价格略多了小数点后面一个零头。接连成交的天价转播合同也说明付费观赛在国内被越来越多观众所接受。

按照以往的经验来看,苏宁在拿到未来 3 个赛季英超的媒体版权后,主要有几方面收入:版权分销、广告与付费会员。

好的方面是在新英体育统治英超的这段时期内,在用户付费习惯的培育已见成效,越来越多体育迷愿意为了看球掏钱,只要能够获得优质的转播体验。新英从 2013-14 赛季便开始在自家平台推行付费模式,培养用户的付费习惯。同时不断扩大英超的覆盖面,把转播权卖给各个网络平台,从未允许独家转播。

根据官方数据,2015-16 赛季在其平台上有过付费行为(最少 1 场)的独立用户数为 103 万人,较此前一个赛季增长了 6 倍。腾讯体育、新浪体育、乐视体育这些第三方转播平台的导流贡献了其中一半。

按照新英方面的说法,现阶段英超在中国还在提高曝光率的阶段,所以不单着眼于版权费,更需要把联赛做到家喻户晓,提升各球队的知名度、媒体覆盖率,带动球衣销售、球队赞助以及门票收入。

不过这一切都将在三年后由苏宁接手。以线下零售业务起家的苏宁,在今年 6 月已经把体育业务单独拆分,成立独立的体育集团。在相关公告中,“体育”也作为苏宁除电商、置业、投资、金控、文创外的第六大板块出现。

尽管过去几年来,苏宁每年仍然能够维持营收增长,但实体零售企业的利润下滑是大势所趋。而足球业务,更像是能够盘活苏宁体系内各资源,起到穿针引钱关键性作用的那个转型切口。借助足球的关注度,以及近年来政策上的大力支持,体育可以串联起电商交易、线下地产、赛事运营、金融服务等多种业务。

在苏宁旗下,目前已经掌握了 PPTV 聚力、江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰、创冰科技,还包括几天前刚刚收购的龙珠直播。

但相较于万达、乐视,苏宁在体育业务上入局较晚,包括和阿里体育相比,都不能算是表现非常突出。拿下英超转播权一定是苏宁的机会,但对于苏宁和英超双方来说,都需要更紧密的合作,来证明这笔交易确实值那么多钱。

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