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娱乐

为了“备战”东京奥运会,ASICS 打算花掉一大笔钱做研发

宣海伦2016-11-18 07:29:45

在国际市场定位模糊的 ASICS,能抓住奥运这个机会吗

日本运动品牌 ASICS 日前宣布成立风险投资部门,并设立了一个 30 亿日元的基金(折合 2760 万美金)在两年内用于投资运动、生命健康、创新技术以及可持续性领域的初创项目,帮助公司在运动器材、可穿戴设备和服装材料上取得研发突破,后期会根据需要增加投入。

投资新的体育技术,是 ASICS 的五年战略规划的一部分。这一思路也从  ASICS 年初公布的财报数字中有所体现。

尽管在过去一年 ASICS 在各个市场的销售额都有不同程度的上升,比如说美国和欧洲销售额分别上涨了 14.5% 和 10.7%,其中增长最强劲的是大洋洲/东南亚和南亚地区(增长 20.8%,主要归结于在澳洲跑步鞋强劲的销售表现),2015 年全年销售额为 4,285 亿日元,较前一年同期增长 21%,但考虑到其在研发方面的投入, ASICS 的盈利率下跌。

这家 1949 年成立日本跑鞋品牌,希望在 2020 年实现综合销售净额 7,500 亿日元(折合 65.7 亿美元)。尽管在日本国内, ASICS 是毫无争议的统治品牌,但在拓展国际市场方面, ASICS 显得有些后知后觉,近几年才开始有计划地布局门店,建立海外物流中心,包括入驻到国外的电商平台。

在 ASICS 新的五年计划中也将销售区域划分为七个地区:日本、美洲、EMEA(欧洲/中东/非洲)、大中华区、南韩、大洋洲、东南亚和南亚,希望通过“全球速报联系”强化整个集团的治理和风险控制。

2020 年对于 ASICS 还有另一层重要的意义,那就是届时将在东京举办的夏季奥运会。ASICS 作为东京奥运会合作伙伴,将为日本国家运动员,以及全体志愿者提供统一的服装。

根据 Nikkei 的报道,ASICS 投资的新项目也正是为了能够在 2020 年之前做出有竞争力的产品,与 Nike 等欧美品牌在奥运赛场上一决高下。无论如何,对于急于在国际市场有所突破的 ASICS 来说,占据主场优势的 2020 年东京奥运会是其最好的机会。

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