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Google 和 Facebook 说,不会让假新闻网站做广告

Nick Wingfield, Mike Isaac and Katie Benner2016-11-16 10:37:35

两家公司分别作出回应,明确表示它们将不再容忍此类不实信息,对假新闻网站的收入来源予以打击。

本文只能在《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载*

在过去一周里,世界上最大的两家互联网公司面对了持续不断的批评,说它们网站上的假新闻可能影响了美国总统选举的结果。

周一,两家公司分别作出回应,明确表示它们将不再容忍此类不实信息,对假新闻网站的收入来源予以打击。

Google 在周一下午启动了针对假新闻网站的行动,这家硅谷搜索巨头称,它将禁止这些散布假新闻的网站使用它的在线广告服务。几个小时以后,社交网站 Facebook 也更新了其移动广告服务 Facebook Audience Network 的政策。原本的政策中已经表示,Facebook Audience Network 不会展示那些发布误导或者非法内容的网站,现在它把假新闻网站也涵盖了进去。

Facebook 的一位女发言人在声明中说:“我们更新了政策,明确指出这项政策适用于假新闻网站。我们的团队将继续严格审查所有可能的发布者,并对现有发布者进行监控,以确保它们合规。”

两条消息合起来表达了一个明确的信号:在越来越多指责科技巨头们针对美国大选传播信息的抗议声中,它们将无法对这些批评视而不见。

Facebook 一直是这场争论的焦点地带,一些评论员说,Facebook 上飞速扩散的误导性、甚至是完全失实的文章把一些选民引向了当选总统唐纳德·特朗普一方。其中的一条假新闻说,教皇弗朗西斯此前曾表示支持特朗普。

Google 也没能逃脱人们的关注,评论人士称,它过分突出了一些假新闻。周日,Mediaite 网站报道称,在 Google 里搜索“final election vote count 2016”(2016 年大选最终计票结果)时,排在最前面的链接指向了一篇发表在 70News 网站上的文章,该文错误地指出,原本只赢得了更多选举人票的特朗普在大众选票中也领先于民主党竞争对手希拉里·克林顿。

周一晚间,这条假新闻已经落到了这个关键词搜索结果的第二位。Google 称,软件算法会使用数百个因素来决定新闻文章的排名。

Google 女发言人安德烈·法维尔(Andrea Faville)在一份声明中说:“搜索的目的是为我们的用户提供最相关、最有用的结果,在这个例子中,我们很明显没有做到这一点,但我们也在持续改进我们的算法。”

Google 设备陈列。Google 称,它将禁止散布假新闻的网站通过自己旗下的在线广告服务 AdSense 出现在网络上。图片版权:Justin Sullivan/盖蒂图片社

Facebook 明确广告政策用词的决定很值得注意,因为公司的首席执行官马克·扎克伯格此前曾多次搪塞人们对 Facebook 影响投票的批评。周末他在自己的 Facebook 主页上发了一条消息说,人们在 Facebook 上看到的东西有 99% 是真实的,只有极小的一部分是假新闻和恶作剧。

扎克伯格写道:“总的来说,恶作剧是非常不可能改变选举方向的。”

然而《纽约时报》周日报道称,在 Facebook 内部,针对自己在影响选举方面应负的责任以及所起的作用,员工和高管们也越来越表示出了质疑。

Facebook 的广告政策更新将不会阻止人们在访问 Facebook 时在自己的时间线上看到假新闻。

很长时间以来,Facebook 一直在宣传它在中东等地影响和煽动了民主运动,并且还告诉广告主们,说它可以用广告来影响 Facebook 上的用户。全世界共有 18 亿人在使用 Facebook,它也是互联网上最大的新闻传播者之一。皮尤研究中心(Pew Research Center)的一项调查称,有将近一半的美国人把 Facebook 看作是获取新闻的来源。

Google 周一做出的的决定和 Google AdSense 相关。网络内容发布者可以利用 Google AdSense 在自己网站上展示广告,当有人看到或者点击广告时,这些网站就会获得收入。广告主付钱给 Google,Google 则把其中的一部分分给发布内容的网站。有超过 200 万内容发布者在使用 Google 的这个广告网络。

Google 此前的政策曾一度禁止广告系统中出现具有误导性的广告,其中包括推广假货以及减肥骗局的广告。Google 称新政策将“很快”生效,新政策将把禁止范围扩大到运行广告系统的网站上展示的误导性内容。

法维尔说:“更进一步的话,我们会限制在那些具有误导、错误陈述或者隐瞒发布者、发布者发布的内容或者网站主旨信息的页面上出现的广告。”

她说,此次政策调整已经酝酿了一段时间,并没有针对总统选举。

Google 新政策在实际应用中的效果还有待观察。新政策将以自动审核和人工审核相结合的形式来确定假新闻。虽然像洋葱新闻网(The Onion)这样的讽刺网站并不是新政策针对的目标,但还不清楚这些经常会发布具有搞笑效果的假新闻的网站中,是否会有一部分内容无意中受到 Google 新政策的影响。

翻译 熊猫译社 葛仲君

题图来自 Pexels

© 2016 THE NEW YORK TIMES

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