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商业

被达能抛售之后,乐百氏又变回了本土品牌

董芷菲2016-11-16 09:40:11

神秘的新东家能盘活乐百氏吗?

11 月 15 日,打开乐百氏官网,你还能看到角标“达能集团成员”,不过过几天,这个 logo 就要消失了。因为法国食品饮料公司达能要将乐百氏的品牌资产和 6 家工厂以及员工全部转移给深圳的“盈投控股”。

乐百氏于 1989 年成立于广东,曾经以乳饮料(如乐百氏奶和 AD 钙奶)和瓶装和桶装水产品出名。它的广告词“每一滴水都经过 27 层净化”曾经是非常成功的营销案例。在九十年代,乐百氏可以说是娃哈哈的对标公司,二者在水市场和乳酸菌饮料品类上作为民族企业分庭抗礼。

1998 年前后,由于娃哈哈在和外资合作(当时也是和达能合作)、市场营销上抢先一步,乐百氏在竞争中受挫,比较被动。这可能是乐百氏在 2000 年接受达能股权收购的原因之一。而达能正好看中了乐百氏的渠道,于是买下 92% 的股权,成为最大股东。

在达能接手之后,新老团队之间出现了比较大的冲突。2001 年,乐百氏创始团队集体出走。乐百氏的牛奶和乳酸菌的产品线逐渐被淡化,原来作为乐百氏产品线的脉动也独立成为新品牌,只剩下水产品。根据《中国经营报》的报道,乐百氏在 2005 年亏损高达 1.57 亿元。

随着乐百氏对达能的贡献越来越小,达能集团基本上放弃了对乐百氏的规划:你几乎很难在市面上或网上超市看到乐百氏的产品了。前不久乐百氏桶装水还爆出了质量问题

图片来源:www.e-shui.com

在这次出手乐百氏之前,达能在中国的饮用水品牌还有益力、以及进口瓶装水依云(evian)和富维克(Volvic),维生素水饮料脉动也是达能旗下的品牌。达能近期在调整自己在中国地区的业务。“中国区处在过渡期”——最新的第三季度财报这么写着。 去年 12 月,达能就把多美滋的中国业务出售给了参股企业雅士利——因为多美滋亏损很大,已然成为达能的包袱。

而买下乐百氏的“盈投控股”来历也不简单。这家深圳公司创立于 2004 年。根据(谷歌快照的)官网信息,它的经营范围涉足金融、房地产开发、物业管理及矿业等多方面。盈投控股的确有些资产跟水产品相关,它在净水技术和相关产品上有投入:“安吉尔”公司生产同名品牌的净水器和饮水机等产品。除此之外,嘉年印务也是盈投控股的子公司。

这家公司比较神秘,根据公开信息,它主要从事股权投资,资产近 45 亿元。不过可以确定的是盈投控股的背后是“瑞福德系资本”,而盈投控股的老板郭民曾是深圳市轻工局转制的“莱英达集团”的高管

啊顺便说一句,你知道“乐百氏”实际上是 从 Robust 这个词来的吗?


题图来自 Wikimedia Commons

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