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商业

American Apparel二次宣布破产,只值6600万美元了

董芷菲2016-11-15 16:41:46

作为曾经大热的一个青少年服饰品牌,有点令人唏嘘。

继今年 2 月暂时脱离破产保护,美国青少年服饰品牌 American Apparel 再次申请破产,并且和一家加拿大服装公司达成了初步协议,把自己的品牌及其他资产以 6600 万美金卖给它。

这个价格未免让人有点唏嘘,在 10 年前的巅峰时期,American Apparel 的市值超过 5 亿美元。

它由加拿大人 Dov Charney 创立于 1989 年,最初只有批发整销业务,它的工厂为许多乐队生产纪念版 T 恤。2003 年后才进入零售行业。2005 年,因为复古潮服的市场营销和定位,其销售额增长高达 440% 至 2.1 亿元美金,是当年增速最快的公司之一。

它也由此成为了大热的美国青少年服饰品牌之一。

但在 2008 年金融危机后就开始一蹶不振了,因为经营不善和库存挤压,从 2009 年就一直处于亏损中。

随后, American Apparel 一直丑闻不断,其创始人 Dov Charney 被公司雇员指控性侵,还爆出挪用公款的丑闻。员工经常抗议集会、与劳工组织之间的纷争和充满争议的“软色情广告”让品牌形象大打折扣。另外,自创始人兼前 CEO Dov Charney 2014 年末被“赶出公司”后到现在,American Apparel 换了两个 CEO,内部损耗也很严重。

尽管从 2010 年起就开始陆续关闭经营不善的店铺,但同店销售依旧在下降,业绩也没有任何好转的迹象。2013 年开始现金流出现问题,需要借债运营。目前账面上仍然有 2.15 亿美元的欠债。

这家有购买意愿的加拿大公司叫 Gildan Activewear (以下简称 Gildan),总部位于加拿大蒙特利尔,它既是代工厂(比如说它是 Under Armour 在美国袜子产品的生产商),也有几个自有品牌(Gildan, Gold Toe 和 Anvil 等),在全球有超过 4 万名员工,公司估值为 79 亿美元。

根据《洛杉矶时报》的报道,Gildan 高管表示对 American Apparel 的实体店(在美国有 110 家,全球 83 家)并不感兴趣。他们真正感兴趣的还是 American Apparel 的品牌。

顺便说下,American Apparel 采用的是垂直整合的模式,也就是说他们拥有供应链。营销主打之一是“美国制造”(更精确地说是洛杉矶制造)。不过,这也意味着他们成本相对较高,但服装品质却一直受到诟病。

Gildan 表示会保持部分产品仍然在洛杉矶制造。其传播营销的副主席 Garry Bell 在接受采访时表示:“我们认为‘美国制造’是它品牌的一部分。”不过,因为洛杉矶将把当地最低时薪在 2020 年前提升至 15 美金每小时。可能不会让全部产品都保持美国制造。

American Apparel 还处于破产保护中,Gildan 的竞标需要法院的批准。American Apparel 还有可能跟出价更优厚的买家达成最终协议。

近两年来,冲浪服饰品牌 Quicksilver青少年服饰品牌 Aéropostale 等多个主要消费者为青少年的服饰品牌宣告破产。包括 American Apparel 在内,这些衰落不能简单地归因为“青少年服饰品类”发展艰难或者“快时尚的冲击”。

题图来自 Wikimedia

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