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时尚

Dior在纽约开了第一家化妆品精品店,重点推荐它的彩妆

张田小2016-11-16 07:24:54

之前,欧美化妆品品牌一般采用的是百货公司的专柜渠道来卖货。

11 月 11 日,Dior 在纽约的第一家化妆品精品店开张了。这家店只售卖 Dior 的彩妆、香水等产品,在这里你不会见到成衣和皮具。

Dior 把这家面积有 650 英尺的店放在了曼哈顿下城纽约世贸购物中心,店铺设计成了时装秀后台的样子,有大屏幕和拍照区域。此外还有 6 个化妆台,店内的彩妆师可以为顾客提供眉毛、睫毛等化妆服务。

“这很大程度上回归到 Dior 的基因,Dior 所有的彩妆灵感都是来自 T 台,也从 T 台开始研发。” Dior 美妆北美市场的总裁 Renaud de Lesquen 谈到店铺设计时说。根据行业内人士的估算,Dior 这个店铺的建造成本大约为 100 万美元,但该店铺第一年的销售额将在 200 — 300 万美元之间。 

Renaud de Lesquen 表示,这个精品店将做得“数字化”,消费者可以在这里体会到数字化的创新。因此,在这个概念店里还有一个名为 Mix & Match 的视频功能的软件,你可以对着你的手或者脸拍照,然后改变妆容和指甲油的颜色。

Dior 之前也在美国拉斯维加斯、达拉斯都开过化妆品店精品店,也同样卖一些 Dior 的彩妆和香水,但比例比较平均。此外,这些欧美化妆品品牌一般采用的是百货公司的专柜渠道来卖货。

纽约这个新的概念店虽然也会售卖诸如 J’adore, Miss Dior, Sauvage 和 Dior Homme 等 Dior 香水,但主要专注化妆品,特别是彩妆。

“我们在化妆品领域的活力不够。我们想让纽约这个精品店主要专注在化妆品,特别是彩妆。" Renaud de Lesquen 说,“在这个市场不断涌现出新的品牌,特别是一些小众品牌,它们也带来了新的技术。我们相信 Dior 也能有自己的声音,去吸引年轻消费者。现在我们就在进行几个创新的项目。”

就在同一天,Estée Lauder 也在英国伦敦卡纳比街的 SOHO 开了它在这个市场的第一家独立门店。这家面积有 700 平方英尺的店将主推它的 Estée Edit 系列,该系列专门为喜欢在社交媒体上晒自拍的年轻人开发。

同时,Estée Lauder 也在这家店里设置了一些好玩的机关——比如自拍镜子和试妆区。

“卡纳比街每年能吸引 4400 万人次。喜欢去那里的消费者不一定喜欢在传统渠道购物,与牛津街的消费者比起来,他们也更年轻。” Estée Lauder 英国市场和爱尔兰副总经理 Stephanie Sherman 说,“ Estée Edit 也是我们第一个数字化的品牌,我们也在找合适的实体店铺来作为线上销售的补充。”


题图和文内图来自:wwd.com

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