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商业

特朗普反对促进全球化的 TPP ,美国鞋类品牌也着急了

董芷菲2016-11-14 16:37:11

如果你喜欢海淘,这可能也不算是个好消息

特朗普上台,对于有工厂和产能在 TPP 成员国的制造业企业来说,不是什么好消息。

奥巴马政府于 11 月 12 日宣布,不会在任期内寻求让国会通过 TPP。而特朗普在竞选中曾不断声明要终结 TPP 及美国签署的其他自由贸易协定。也就是说,TPP 被美国政府通过的可能性变小了。

TPP 的中文全称是跨太平洋伙伴关系协定。成员国包括美国、日本、澳大利亚、文莱、加拿大、智利、马来西亚、墨西哥、新西兰、秘鲁、新加坡和越南 12 个国家。它旨在促进成员国之间的自由贸易,在贸易方面它会消除或削减商品、服务贸易和投资的关税和非关税壁垒。也就是说 TPP 成员国之间的商品价格会更加低廉。

拿鞋类产品来说,因为没有关税,价格会更低,同时企业的毛利率并没有降低,对品牌来说比较有利。而消费者也有可能会购买更多的产品。

根据美国鞋履产品最大的行业协会 Footwear Distributors and Retailers of America 的研究,TPP 如果生效,它在第一年就能够为美国消费者和鞋履品牌节省 5 亿美金。在首个十年有望节约 60 亿美金。它认为 TPP 能够推动 21 世纪鞋履产品的创新,带来更多工作岗位(显然是非制造业的岗位)。

而 TPP 没有通过的话,这些“降价”和预想中的“销量上升”的利好消息都消失了。美国鞋履品牌比较哀怨,因为他们的鞋大多是国外代工厂生产的。根据美国国际贸易委员会(International Trade Commission)的数据,2015 年,美国境内销售的 98% 的鞋履产品都是进口的,达到了 277 亿元美金。

很小一部分鞋履产品(2%)是在美国生产的。New Balance、Keds、Frye 等品牌有“美国制造”系列。不过对于品牌来说,这更像是一种市场营销的手段和产品组合的策略:口号很爱国,能吸引一部分消费者;美国制造系列价格会比同一品牌中国或者越南制造的产品价格高出 50%~100%,定位上可能更高端。

New Balance 的 Made in USA 系列

在 TPP 11 个国家中,对于美国来说比较重要的两个国家是越南和加拿大。越南是美国鞋履产品的第二大进口国和第三大出口国。在生产鞋履产品这点上,它是中国鞋类工厂的最大竞争对手。在 TPP 还没生效的时候,鞋履品牌 Keds 和 Sperry 的母公司 Wolverine 就开始在越南扩增生产力了。

另外一个受影响比较大的国家是加拿大。它是美国生产的鞋类产品的最大出口国。2015 年,它在美国 15 亿美元的出口市场中占 34% 的份额。如果北美自由贸易协定(NAFTA)被特朗普推翻或者重新协定的话,美国鞋履产品可能还会涨价,在加拿大的销售会变得雪上加霜。

如果美国放弃 TPP,对中国制造业来说可能是一个好消息。目前,美国鞋履产品最大的进口国是中国,占鞋类产品总进口份额的 62%。这几年,越南、印尼等国家因为有比中国更便宜的劳动力和建厂成本,一些品牌如阿迪达斯和耐克已经在往东南亚其他国家转移产能了。


题图来自 pexel

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