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娱乐

不老男神贝克汉姆卖起了威士忌

姚芳沁2014-05-12 15:43:58

帝亚吉欧今年底将与贝克汉姆联手推出 Haig Club ,起价在每瓶 65 美元左右。这是一款据说拥有奶油糖果和太妃糖风味的新品威士忌。这家英国饮料巨头希望借此吸引更多新饮酒者尝试威士忌酒类。贝克汉姆将帮助开发该品牌的战略和定位。

大卫‧贝克汉姆( David Beckham )最近加入了一个新的俱乐部,不过这次与足球无关。

Jonnie Walker 的母公司帝亚吉欧( Diageo )今年底将与贝克汉姆联手推出 Haig Club ,起价在每瓶 65 美元左右。这是一款据说拥有奶油糖果和太妃糖风味的新品威士忌。这家英国饮料巨头希望借此吸引更多新饮酒者尝试威士忌酒类。这个品牌将成为帝亚吉欧旗下 House of Haig 的产品之一,House of Haig 是苏格兰最古老的谷物威士忌蒸馏厂。贝克汉姆将帮助开发该品牌的战略和定位。

西蒙‧福勒( Simon Fuller )也加入了贝克汉姆和帝亚吉欧就 Haig Club 的合作。福勒一手打造了《美国偶像》( American Idol )真人选秀节目,并曾经是包括辣妹( Spice Girls )在内的众多知名流行音乐人的经纪人。

早在 2007 年帝亚吉欧就与美国说唱歌手 Sean “Diddy” Combs 合作开发高端伏特加品牌 Ciroc 。今年初,他们又联手收购了龙舌兰品牌 DeLeon 。很多艺人都争相闯进酒类行业,乔治‧克鲁尼( George Clooney )和贾斯汀‧汀布莱克( Justin Timberlake )也有了自己冠名的龙舌兰酒品牌。但毫无疑问, Haig Club 是将会是最抢眼的一桩。

饮料公司希望通过与名人合作扩大烈酒产品的吸引力,这类产品传统上的客户群相对较窄。

尤其是威士忌经常被视为老年男性的饮品,对女性或年轻的饮酒者没什么吸引力,各家公司努力推出旨在吸引新客户的新型威士忌种类,意图改变这种印象。 Brown-Forman Corp. 旗下杰克丹尼( Jack Daniel )的田纳西蜂蜜酒就是一例。美国生产的波本威士忌最近在美国和欧洲的年轻饮酒者中再度流行。苏格兰威士忌的人气也迅速增加,包括在中国等发展中国家也是如此。

但是大规模的全球营销对高端酒水品牌而言带来的往往是负面的影响。三得利掏巨资收购了美国酒企 Beam ,正是看中后者拥有的众多古老酿酒厂。但这项交易也引发了人们对 Beam 品牌未来的担忧。帝亚吉欧当然很清楚其中的门道,目前他们旗下卖的最好的一款老牌威士忌 Bulliet 在营销上一直相当谨慎,他们甚至向 Bulliet 的创始人 Tom Bulliet 保证:“我会让你觉得在营销这件事上,我们看起来就像个乡下人。”

喜欢威士忌的人似乎都有那么点保守的乡土情节,刻满刺青的贝克汉姆未必对他们有多大的吸引力,别忘了,他还把自己的一个儿子取名布鲁克林。他看起来更适合卖跑鞋和泳衣,古龙香水也不错。

无论如何,能和贝克汉姆搭上关系都不会是个坏主意,退休了的贝克汉姆依旧是全民偶像,年轻男女们想让自己看起来和他一样酷,看看他为 H&M 代言的广告效应就知道了。

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