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时尚

时尚圈迷恋完了哥特字体,现在轮到了它

朱凯麟2016-11-11 11:24:52

可能是这款拥有 20 年寿命的艺术字体,Planet Kosmos。

今年早些时候,时尚产业有过一阵对于哥特式字体的迷恋。

意大利顶级男装品牌 Brioni 的广告设计。

频频释出爆款的潮牌 Vetements。

说唱巨星 Kanye West 为他新专辑 The Life of Pablo 设计的宣传物料、限量周边 T 恤和卫衣。

——都不约而同地印上了哥特文(Old English),一种西方世界最神圣的文本、同时也常见于各种叛逆亚文化的字体。

这股哥特潮流在酷爱运用简约优雅字体的 Chanel、Céline 等众品牌中间显得卓尔不群,而更奇怪的是,一个男装外套能卖 6900 美元的奢侈品牌竟在字体上采用了和街头卫衣一样的艺术风格,当时,有评论称,这是对传统奢侈品文化的反抗。

而现在,哥特的风潮褪去的速度比时尚行业自己的生命周期更短,新的明星又要诞生了——据报道,从 Dior 跳槽到 CK 的创意总监 Raf Simons 和 Kanye West 最近同时出手,买下了字体 Planet Kosmos 的商用版权。

和哥特字体一样,Planet Kosmos 不是什么新鲜玩意,它在互联网上免费开放下载多年,由丹麦设计师 Mads Rydahl 于 1996 年为某夜店创作,其创作灵感来自“想象一款会在下一个千禧年流行、拥有日本漫画风格、如超高速电动摩托车那样风驰电掣的字体”,最终的结果是,Planet Kosmos 适用于任何希望体现未来设计感的日常用品。

在接受 Racked 的采访时,作者 Mads Rydahl 表示他并不想研究时装设计师们为何钟意他的字体,并且他没有收取现金回报,而是问两位名人索要了一些他们的私人收藏作品(包括一些新设计的衬衫、个人收藏的雷鬼音乐专辑等等)。

而 Kanye West 已经在开始实际应用这款字体了。而如果你有关注这位热衷炒作的嘻哈明星,会发现他最近已经“穿着” Planet Kosmos 到处走了。这一段时间,Kanye 频繁在社交网络上分享他穿着一条印有 Calabasas 字样的阿迪达斯运动裤。

Calabasas 用的就是 Planet Kosmos,不用多说,就能看出这款字体和阿迪达斯三道条纹印花的契合程度,既体现了运动的速度感,又以字体本身的未来感暗示人们:阿迪达斯产品是高科技而领先时代的。当然,这条暗示了阿迪未来可能发售的新系列并未正式发售,而一种能给人留下印象的符号便在预热的炒作中显得极为重要。

或许在不久之后,Planet Kosmos 就会出现在更多下一季的流行(广告、街拍、限量款)上面。

Why Fonts Matter(《字体有多重要?》)一书的作者 Sarah Hyndman 如此解释时尚业对某种字体风格的推动作用:“你会发现,一旦某个字体被重新应用到现实环境里(在这个案例中,即时尚),更多的平面设计师会注意到那次应用,往往不知不觉中,它可以变成一个趋势。” 

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