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靠直播赚到钱后,陌陌说自己要变成泛娱乐平台

谢若含2016-11-10 12:11:29

陌陌给自己未来的定位是“泛社交、泛娱乐”平台

本周二晚,陌陌发布了第三季度财报,净营收为 1.57 亿美元,同比增长了 319%。

其中净利润为 4950 万美元,同比增长了 1182%,这是公司上市以来连续 7 个季度实现盈利。

其中,最大的营收贡献来自上线一年的直播业务。260 万直播付费用户为陌陌贡献了 1.086 亿美元营收,占据了整体收入的 69.17%,这也相当于每个直播用户给陌陌贡献了 41.8 美元的收入。

直播功能上线以前,陌陌一直靠着会员费、游戏和移动广告营收。相对于超过三亿注册用户、七千万活跃用户来说,这收入也不多。

直到去年年底,陌陌的主要收入来源还是来自会员付费用户。通过提供查看访客记录、定向设置影响、提供专属表情和聊天气泡等功能,来不断增加自己对用户“兴趣社交”方面的吸引力。

到了本季度,游戏和会员订阅收入的增长已经没什么起色。陌陌找到了新的赚钱方式——直播。

最早伴随“约炮神器”称号火起来的陌陌,一度主要靠游戏获得收入,针对聊天、约人的会员服务收入不太多。

更多人还是用它消解寂寞。直播和这样的需求正好贴了上去,付费道具则提供了收入。差不多 1/30 的人在陌陌上为直播花了钱。

不过,本季度中陌陌的月活跃用户总数(MAU)只有 7740 万,去年同期为 7300 万。直播活跃用户虽然比上季度增长了 53%,但单个直播用户付费也从上季度的 44.5 美元降到了 41.8 美元。

找到新的赚钱方式后,陌陌依然可能遇到瓶颈,总活跃用户数上不来,付费直播用户的转化率再高,也有增长到头的一天。

对陌陌来说这都是挑战。对于未来可能存在的天花板,在财报发布后的电话会议中,陌陌 CEO 唐岩是这么说的:

“陌陌的用户增长路径是通过一系列的产品创新,不断拓展平台的核心功能玩法,从而满足了新的用户需求,这仍然是我们未来努力的方向,我为陌陌设定的长期愿景是“在中国的泛社交和泛娱乐行业扮演一个非常重要的角色。”

但靠直播、娱乐赚钱这条路也会很拥挤,一边是烧钱的创业公司映客、花椒。一边是有微博明星资源支持的一直播。


题图来自 陌陌

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