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商业

GE开了一档讲解外星人音频的播客,传播效果意外的好

李莉蓉2016-11-09 12:53:39

不过因为成本高,暂时只有大公司会参与其中

现在每个品牌都在想办法增加接触消费者的途径,有些公司甚至自己做起了播客。

下周开始,GE(General Electric Company,通用电气)就要播出第二季播客了。去年十月他们开始放送名为 The Message 的播客,一共八集,每集 10-15 分钟,大致讲的是一个科学家团队努力破解来自外星人的音频的故事。

The Message 很受欢迎,下载量达到了 440 万。在放送的八周中,每周大约有 45 万人收听,在系列完结之后收听次数又另外达到了 90 万。GE 因此很受鼓舞,制作了第二季 LifeAfter,而且还在调查发现听众们觉得原来的节目时间太短之后将每集的时间上调至 15-20 分钟

GE 做的播客并不会直接推销他们的产品,没有插入任何广告,节目中甚至没提到 GE 这个品牌。The Message 的故事是基于 GE 的产品理念来设计的,编剧 Mac Rogers 说在构思剧本的过程中得知赞助商 GE 有基于声音的医疗技术,“如果声音可以治愈一个人,或许它也可以让人生病?”

不过大部分观众大概不会想这么多,而且 GE 也不需要他们去购买,毕竟他们主要还是 B2B 业务。GE 全球创意总监 Andy Goldberg 表示他们不希望节目成为广告,而是希望它成为“提升品牌知名度的一种方式”。

现在正在做播客的其他大公司想的和 GE 差不多。龙舌兰酒 Tequila Avión 找了 GQ 副主编 Mark Green 和 New Yorker 编辑 Matthew Trammell 来做播客,在节目中他们会边喝鸡尾酒边谈艺术,而且不一定是 Tequila Avión 的酒。公司的创始人 Ken Austin 表示:“这更多是与听众相关,而不是一个品牌想要陈述什么事情。”

除了他们以外,eBay、Netflix、州立农业保险公司(State Farm)等等公司也都在做播客,而且基本上都是同样的思路,更多是强调节目的质量而不是品牌本身被提到多少次。

播客依然是数字媒体中占比比较小的媒体,但是听播客的人正在变多。市场调研公司 Edison Research 的数据显示,现在有 17% 的青少年和成年人每个月会听一个播客,比去年同期上升 2%。

播客的竞争也正在变得激烈,美国最大的商业播客托管公司之一 Libsyn,2015 年托管的播客数量为 28000 个,在两年前只有 16000 个。 想要从中脱颖而出就必须保证节目质量,毕竟没人会愿意花时间去听广告。

GE 没透露他们制作节目的费用,不过 Tequila Avión 表示每集的成本在 25000-30000 美元左右,他们聘用的代理团队 Team Epiphany 的创始人 Coltrane Curtis 表示:“对一些品牌来说,如果这不是他们的策略,这是相当昂贵的。”

所以暂时来说,可能还只有大公司参与到播客的营销竞争中来。


题图:Flickr

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