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文化

像电影导演一样做设计师

姚芳沁2014-05-12 15:43:58

Afroditi Krassa 提出的 360 度全方位室内设计的理念让人耳目一新,作为一个室内设计师,她还包办品牌标记和口号设计,零售店内的灯光、音乐、摆设陈列甚至员工的工作服等等,只有这样才能保证室内设计与品牌理念的一致性。

Afroditi Krassa 有时候自己也分不清自己算是个什么样的设计师,她提出的 360 度全方位室内设计的理念让人耳目一新,作为一个室内设计师,她还包办品牌标记和口号设计,零售店内的灯光、音乐、摆设陈列甚至员工的工作服等等,全不放过。她认为只有这样才能保证室内设计与品牌理念的一致性。她最新的项目  Curzon 电影院位于伦敦维多利亚的旗舰店上周末正式开业, Krassa 向《好奇心日报》介绍了这个目前她接手过的最大项目,她希望人们认识的不仅仅是又一个能看电影的电影院,而是拥有无尽挖掘空间的 Curzon 世界。

Q:你和 Curzon 之间是如何确定对影院改造的方向的?

AK:第一次和 Curzon 会面时,他们和我谈了很多关于品牌改造和开发的计划,要让 Curzon 这个成立于 1930 年的老品牌看起来更摩登更有活力,更具未来感,影院改造对 Curzon 来说是最重要的品牌呈现,这不光意味着更高清的屏幕和更逼真的音效,而是能在这里让观众全面认识 Curzon 这个品牌,没错,这是一家电影院,但他们还经营电影制作发行,以及承接艺术文化活动,很少有人知道这些。想像一下你走进苹果店,你不会只把它当作一个卖苹果产品的零售店,事实上店里的每一个细节都为你打开了一个苹果的世界。我们希望 Curzon 电影院也能达到这样的效果,一个很酷很不一样的电影院。

Q:你对 Curzon 这个品牌的理解是怎样的,从哪些设计元素上能够体现出来?

AK:我相信很多人和我有同样的感觉,过去几年我们不太愿意去电影院看电影了。电影院变成了一个很不上档次,很没格调的地方,到处都是吵闹的人群和惹人厌的广告,相比之下我宁可自己在家看电影。 Curzon 应该是英国最早引进欧洲大陆文艺片的电影院,他们上映的电影往往具有很高的艺术性或实验性,这也把它和一般的大型连锁影院区别开来,因而从设计上也要体现出这么一份典雅,但同时又不能让人觉得过分高高在上。我们用了一些老电影院的元素来体现 Curzon 的历史感,比如说电影院入口的幕布设计,将正在上映的电影的片段投射在上面,晚上从路边走过的人们就会一目了然的知道这是一家电影院。由于这个建筑的特殊结构,主要的放映厅都位于地下,而地面的空间非常有限,对于我们来说的一个很大挑战是如何吸引人们走进来。大堂的休闲酒吧让它看起来与隔壁的酒吧没什么两样,而入口处的幕布投影就很好的解决了这个问题。你看,设计就应该达到这样的效果,它让品牌和消费者之间的沟通是自然而然的,是不需要解释的。


Q:你还用了哪些方式去展示 Curzon 品牌除电影院之外的其他业务呢?它们会和电影院本身有冲突吗?

AK:整个影院分为四层,每一层的功能都不一样。一层是一个娱乐空间,这里的家具摆设都是可以灵活移动的,并且安装了先进的视频音频技术,支持现场演出、首映式等任何形式的活动。二层是一个电影陈列室,这里收藏着所有 Curzon 发行的电影,你可以随意挑选一部在电子屏幕上观看,或者带上准备好的耳机,从嵌在墙面上的iPad里选择一张你喜欢的电影原声带,这里还展示着 Curzon 独家收藏的老旧杂志,有的甚至发行于 1960 年。 Curzon 自己的档案馆里还有很多片场照片,这些照片都拍摄的相当精美,于是我们就直接拿来挂在墙上作为艺术装饰,也用它们取代了传统电影院的广告海报。 Curzon 还有一个家庭影院平台,让人们在自己的终端上下载 Curzon 的电影,我们在地下一层就设计了一个私密的家庭小客厅,你可以像在家里一样在电子屏幕上收看 Curzon 的电影。我们把影院的服务器公开的放在地下二层的大厅里,我很喜欢这个设计,每个人一定都会对这些放在玻璃柜里的巨型机器感到好奇,它就像个活博物馆一样,提醒着我们电影数字化的进步。你会发现,这里不光是一个看电影的地方,它不断让你有新的发现,而这些发现都围绕 Curzon 品牌。



Q:作为一个室内设计师,为什么你要坚持全方位的品牌设计?

AK:你主要通过媒体了解可口可乐这样的品牌,但 Curzon 这样的品牌,是通过你走进电影院那一刻体验的全部,整个设计的空间来传递自己的品牌讯息的,餐厅、酒店、酒吧也是一样。很多室内设计从视觉上建筑学上看的确很完美,但往往不太能让人看的明白,因为它们与品牌之间有脱节。我们设计师就好像电影导演,我们需要掌控所有的元素,来讲述一个具有冲击力的故事,这就需要我们超越传统的室内设计,保证所有元素都一致性。到头来,一个好的设计应该是简洁的,和谐的,很容易交流的,不需要解释的。很多客户现在还很难理解这个概念,他们会觉得很困惑,你到底是室内设计,产品设计还是品牌设计?我确保的其实是最终设计出来的整体效果。我相信,每个品牌都是独一无二的,如果你觉得星巴克设计的不错,就要求我照着他们的风格设计,那我可帮不了你。

题图来自:Afroditi Krassa


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