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时尚

球鞋在俄罗斯越来越讲究,他们会如何看待这种文化?

高雅2016-11-03 07:04:23

快速、浮躁,这一切何其熟悉。

在几年前的莫斯科,通过一个人的穿着打扮,你可以大概判定他的政治倾向、音乐口味和周五晚上的娱乐活动。光头党们穿着宽大的哈林顿夹克或者飞行员夹克,脚上蹬一双阿迪达斯 Sambas;朋克党们穿着连帽卫衣、Band Merch 以及 Vans;地下嘻哈青年们穿着宽大的裤子、Carhartt 毛线帽和 The North Face 夹克。

但是现在,在俄罗斯,准确地说,莫斯科,球鞋文化开始从这些亚文化标签里跳脱出来,形成自己的社群和文化。这还只是一个新兴的趋势,但是各大运动品牌,像 Nike、Adidas 等都表现出对这个巨大新兴市场的兴趣,即使在卢布双重贬值,几乎所有的进口商品的价格都上升两倍的情况下,这些球鞋品牌和俄罗斯的经销商都愿意冒着风险,牺牲部分利润,将价格的涨幅控制在 10-15%。

街头时尚网站 Highsnobiety 访问了三位俄罗斯球鞋收藏家,Nike 收藏家—Vladimir Veselov(VV),Vans Russia 的产品经理 Pavel Kovalenko(PK),FOTT 联合创始人 Sergey Tanin(ST),我们总结整理了一些有趣的点。可以从这三个人的视角对俄罗斯球鞋文化窥探一二。原文看这里。

俄罗斯的球鞋文化受到 terrace culture 的影响更深一点,这是一种起源于 1980 年代英国的足球文化,在时装上可以体现在复古运动装、足球训练鞋上。

VV: 追溯到苏联时期,球鞋文化是一个很地下的文化。与大多数的外国商品一样,只能在黑市上买到,价格十分昂贵。大概在 5 年前,第一批销售 Nike SB 的零售商像 Frontline、Seven Boardshop 出现在俄罗斯,开启了球鞋文化的新篇章。

如今,在互联网时代,俄罗斯的球鞋文化像世界上其他地方一样,受到美国、terrace 文化、涂鸦、嘻哈文化等因素的影响。

ST: 如果将俄罗斯与美国相比的话,最主要的不同便是俄罗斯人对 terrace, 网球和跑步鞋比较感兴趣,但对复古篮球鞋并不感冒。这是因为在 1990 年代,时尚、文化、音乐受到 terrace culture 的影响比较大。

即使在经济衰退期间,球鞋的销售量依旧增长,这源于那些全球公司对俄罗斯市场的兴趣。

ST: 在经济衰退期间,运动鞋帮助一些零售商生存下来,不管是奢侈、溢价还是低价商店。运动鞋为品牌或零售商的销售额贡献了很大一部分,这已经不是什么秘密了。

对于当代时尚商店如 FOTT 和 Brandshop,运动鞋成为它们的主要产品。由于卢布的双重贬值,所有的进口商品的价格都贵了两倍。但是球鞋除外,因为 adidas 和 Nike 公司,以及俄罗斯的球鞋经销商承担了这部分风险,只把价格提高了 10-15%。球鞋的成功可能与全球公司对俄罗斯市场的兴趣有关。

大部分人不关心球鞋的设计以及背后的历史和故事

VV: 大部分“球鞋新人” 只是觉得穿球鞋是一种很酷的潮流。但那些真正的球鞋爱好者有更多的机会去了解球鞋文化,他们也更有意识地去了解球鞋背后的故事、历史和设计。

去年 Air Max 95 周年,很多当地人有机会去分享他们的故事,自此,我们看到更多的人开始穿 95s, 而在之前,这双鞋因为过于复杂的设计而被诟病。

PK: 很多人只是为了好看而买。他们去外国网站上看到人们穿着黑白 Old Skools 和 Thrasher T 恤。很多孩子们不知道 Thrasher 是一个已经有 25 年历史的滑板杂志,Vans 制造了第一个滑板鞋。他们只想要 T 恤上“ Fire Letter” 的字样。

ST: 俄罗斯的平均收入是 330 美元。不管你有多渴望一双球鞋,很多人就是买不起太多。人们买一双新鞋之前要考虑很久。你可以看到很多年轻的转售经销商,这些孩子并不关心产品和背后的故事。

俄罗斯最受欢迎的球鞋品牌是什么?

VV: The Nike Air Max 95 在狂热的球鞋爱好者当中很受欢迎。 Air Max 系列在大众当中都很流行。在冬天,你可以看到很多人在恶劣的天气里穿着耐克 Sneakerboots。

PK: 我在大街上看到很多的 Vans Old Skools 和 Converse Chuck Taylors, 在运动服品牌的运动鞋里,adidas NMDs 和 Hamburgs 是很多人的选择。此外,还有大量的 Nike Huarach,不同的 Jordan 和负担得起的 New Balances 如 574。

对于滑板者来说,出乎意料的是,很多孩子会选大公司的鞋子。最受欢迎的是 Stefan Janoski 的 pro-model,然后是橡胶底的鞋,比如 Vans Style 112,adidas Matchcourt 和 Nike SB。

ST: 15-22 岁的孩子大多穿着 Nike。在选择买什么的时候,青少年总是有一些反叛个性。你在网上看到很多广告和品牌大使告诉你他们的产品有多酷,但是这并不会让这些年轻的消费者对品牌忠诚,也不会形成价值观。

22 岁以上的人大多穿着阿迪达斯,因为我们出生在 80、90 年代。Terrace culture 对人们的偏好有很大的影响,但是年轻的一代开始关注 Vans 和滑板文化。

俄罗斯的球鞋迷,和其它地区有区别吗?

PK: 在俄罗斯,有想法的球鞋迷和其他地方的一样,人们想要一双稀有的球鞋将他们与其他人区分开来。

VV:俄罗斯的球鞋迷有点不一样:要么是一个年轻人刚刚开始欣赏球鞋文化,但是除了球鞋之外,不懂其他的搭配。要么是一个 25 到 30+ 的人沉迷于球鞋文化,不会穿上他拥有的稀有的球鞋,将球鞋与那些高端品牌搭配。和美国不同,在这里球鞋和 Hip-hop 的关联并不大,你看不到太多的人穿着宽大的 Supreme 或者 Jordan T 恤。

ST: 我会分类:

  • 喜欢足球和相关文化的人:他们会穿修身牛仔裤,阿迪达斯训练鞋,和像 Stone Island 一样的夹克。
  • 浮夸派(Hypebeasts),会把从 Jordan 到 Supreme ,所有新出的球鞋买下来的孩子们。他们知道像 Hood by Air 或者 OFF-WHITE 这样的品牌,你可以在伦敦、香港见到一样打扮的人。
  • 穿着体面的欧洲人。他们不想看起来像时尚的受害者,这些人穿着简单的经典款,比如 Stan Smith, 高质量的夹克和牛仔裤。这些人不痴迷球鞋,但球鞋是他们日常穿搭最重要的一部分。

俄罗斯的球鞋转售文化

VV: 在过去的几年里它发展的很快,对于球鞋文化和市场来说这是一个好的现象。你可以看到人们为了一双球鞋搭着帐篷等好几天,买到之后立马转售。

PK: 俄罗斯市场很年轻,但正在快速演变,转售文化也是一样。如果卢布稳定一点,情况会变得更有趣,很多孩子会参与到这场游戏当中来。

ST: 俄罗斯的转售商和其他地方很像。这种文化存在,但是没有像美国或者欧洲那么强大。

“假货、对球鞋文化没有意识”,咦,这个情况似曾相识。

VV: 俄罗斯的球鞋文化最糟糕的部分就是成吨的假货、以及对球鞋文化没有足够的意识。在莫斯科和圣彼得堡之外,大部分人都没有听说过球鞋文化。

PK: 很难找到人们买球鞋是因为对设计或者鞋子的历史感兴趣,大多数人买一款鞋只是因为其他人都在买。

ST: 现在一切都很快。人们没有时间去欣赏产品的历史和设计。东西太多了,很多品牌只是让你买他们的产品,不会有任何附加教育。

题图来自:highsnobiety

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