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商业

动图网站 Giphy 又融了一大笔,它会靠给品牌做动图赚钱

杨琳2016-11-01 14:43:42

商业模式还是广告。

你在社交平台上看到的 .gif,可能不少都来自那个厉害的动图网站 Giphy。我们曾经报道过它从创立到一下子火起来的故事,现在,它已经在融资的道路上越走越顺了。

周一,Giphy 宣布刚刚获得 7200 万美元的 D 轮融资,除了 Lightspeed 等此前的投资者之外,领投机构还包括 Draper Fisher,Institutional Venture Partners,以及来自中国的华人文化产业投资基金(CMC)等。CMC 于 2009 年成立于上海,由国开行等机构支持,是文化领域投资的重要玩家。

截至本轮结束,Giphy 的筹资总额已经累计达到了 1.5 亿美元。据熟悉内情的人士称,公司现在的估值为 6 亿美元,比二月份时整整翻了一倍。

估值飙升的原因之一,是它的用户增长很快。现在,Giphy 每天提供超过 10 亿张 .gif 图片,日活跃用户数量超过了 1 亿——相比之下,去年的月均访问量才 9500 万。

当然——虽然动图已经出现差不多 30 年了,但随着手机通信 app 和像 Twitter 这样的社交媒体的兴起——这些循环播放的、分辨率不高的“短片段”的主要用户还是千禧一代。相比于发送“我很高兴”的文字信息,发送一张 Michelle Obama 拍手跳舞,或者一只猫喜气洋洋地看着镜头的动图,就更好玩一些。

来自 giphy

按照公司 COO Adam Leibsohn 的计划,这笔新的融资将被用在增强编辑团队和技术能力上,以保证工作室能够大量炮制动图。在过去一段时间,Giphy 已经改善了网站的搜索体验,并开发了一种可以自动将直播视频转换为动图的技术。“现在,我们可以在几秒钟之内转换完成一整部电影。”

下一步,Giphy 还希望拓展更多的动图类目,包括体育事件、新闻、电影和音乐等,也会更关注与像中国一样的新兴市场相关的内容生产。为此,它已经与像派拉蒙、迪士尼这样的电影出品方,以及时代华纳、CNN 等新闻网达成了合作。“我们希望成为动图届的 YouTube,你可以在这里创造、观看和分享动图。”

但对热度不小却没有什么收入的 Giphy 来说,商业模式仍然是一个问题。在投资方之一 Draper Fisher 的合伙人 Barry Schuler 看来,广告可能是一个最直接的选项。“我们相信动图正在作为消费者喜爱的形式逐渐兴起,这对广告主们来说尤为重要。”

Giphy 已经开始了这方面的尝试。最近,它试着与像耐克和麦当劳这样的广告客户合作,为后者创造品牌动图。具体的执行方是 Giphy Studios,这是 Giphy 在今年 3 月创立的一个的广告代理机构,总部位于洛杉矶,专门制作原创的动图内容。除品牌动图外,网站未来的收入还可能在内容相关的动图旁推送广告。

“我们其实是一个巨大的搜索引擎,从这个角度来看,其他搜索引擎运营的方式我们完全可以借鉴。”公司 COO Leibsohn 表示,像 Google 这样的搜索引擎,最主要的收入来源还是广告,不过好消息是,“在现在 Giphy 平台上的内容中,已经有一些具备了品牌元素。”

但它要面临的竞争环境并不轻松。它的对手之一 Gfycat 去年才成立,虽然尚未产生收入,但月活跃用户已经超过了 7500 万,并且 9 月刚刚成功融资了 1000 万美元;另一个对手 Tenor GIF keyboard 是一款手机 app,也已经融到了 1500 万美元,并且据称在移动搜索技术上更具优势。

但反正不管怎么样,Giphy 自己已经在为新轮融资干杯了。

来自 Twitter

题图来自  Flickr@OTA Photos

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