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百度的广告收入首次下滑,连补贴烧钱也变少了

朱若淼2016-10-28 13:28:57

今年第三季度,目前是百度最糟糕的一个财季,而未来的第四季度可能不会好多少。

百度今天发布了今年第三季度的财报。尽管第三季度的总营收 182.53 亿元,较去年同期下跌了 0.7%。

这是它过去三年来首次出现营收增长率出现负增长的情况。

而广告收入的下滑直接影响到了这个季度百度的营收。

作为其主要营收来源的广告业务,它的收入增长率在过去 10 个季度里持续放缓。今年由于接连发生医疗广告丑闻,百度的广告收入下滑更明显了。

今年第三季度是目前为止它表现最糟糕的一次。这一季度百度的广告收入为 164.9 亿元,较去年同期下跌了 6.7%。这是从 2014 年第一季度以来,百度广告业务第一次出现负增长的情况。

在收入下跌的同时,百度也在减少了在 线上到线下的服务(O2O)上的投入。

在第三季度的财报里,销售、管理及行政这部分的支出较去年同期减少了 36.9% 的投入。而这部分支出中 O2O 占很大一部分比例。

不在 O2O 业务烧那么钱了,但这部分业务仍然没有带来太多收入,第三季度百度 O2O 业务的营业利润率下降了 21.4%。

财报发布之后,百度也发布了第四季度的营收预期。他们给出的数字是 178.4 亿元到 183.8 亿元之间,跟这个季度差不多,如果收入不持续下滑,百度预计是同比收入增长 0.9%。

New Street Research 的分析师称,百度第四季度的状况可能会比预计的还要糟糕一些。

题图 xinhuanet

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