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商业

高空滑索200米,你就可以免费拿一件“北脸”羽绒服

杨琳2016-10-28 07:51:25

而且,索道竟然藏在店铺后面。

一向以脑洞营销出名的 The North Face,最近又在韩国玩了一场趣味冒险。

为了庆祝品牌 50 周年,The North Face 在位于首尔坡州的乐天百货 Outlets 里开了一家快闪店,主要销售的是旗下比较经典的 McMURDO 系列羽绒服。

在顾客试穿后准备购买的时候,店员就会提示他们有一种方式可以免费获得。当顾客确认兴趣之后,店员就会按下收银台上的一处机关,接着商店的一面墙就会被打开。

墙外连接着的是一条 200 米的高空索道,从高坡顶端开始,跨过道路和河流,直接延伸到设在对面大楼前的终点。顾客需要双手抓住滑竿,成功完成滑行,才可以赢得免费的羽绒服作为奖励。

当然,面对这种非常简(beng)单(kui)的挑战,几位顾客都穿好了装备、戴上头盔,然后在正式出发前表示了拒绝——但选择尝试的人也不少。

在滑行途中,顾客还会直接穿破一幅靶心印着“拿到 McMURDO”图案的巨大海报,以加深对这场冒险的印象。

这场营销的效果还不错,广告视频在 YouTube 上发布不久就获得了近 250 万次的观看。

The North Face 的高空滑索营销 | 来自 YouTube

“我们想传达的是一种独特的理念,帮助习惯于日常生活的人唤醒探索的价值。” 为 The North Face 策划这场营销的韩国创意代理机构 Innored 表示。它擅长的就是做这种“社会实验式”的营销,为参与者制造意外并记录下整个过程,客户还包括飞利浦、3M、锐步等。

二者此前最出名的一次合作是在 2014 年,店员按下机关,抽离了店里的地板,顾客不得不爬上一面嵌满攀岩石的墙壁。之后一件羽绒服从天而降,悬在 3 米高的半空中,必须在 30 秒内纵身一跳才可以拿到。当然,为了保证安全,被抽离的地板下方准备了气垫。

另外还有一次是给你戴上 VR 眼镜,体验全景的雪橇视频。摘掉眼镜后,你发现自己坐的其实就是一架雪橇,身前 8 只活蹦乱跳的哈士奇狂吠着拖着你绕商场一周。还好有一件免费的新款大衣吊在终点,心理阴影面积会才不至于太大。

The North Face 母公司 VF 的主要市场还是美国和欧洲,但占比接近 10% 的亚太市场势头不错,去年增长了 10%。中国对亚太市场的收入贡献占比接近一半,表现最好的 VF 旗下品牌是 The North Face,Lee 和 Vans。

题图及内文图来自视频截图

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