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时尚

要论冷淡,这个卖极简球鞋的店要比鞋更胜一筹

高雅2016-10-28 07:32:01

走进去估计会让人觉得需要很小心……吧?

瑞典运动鞋品牌 Axel Arigato 在伦敦开了第一家线下店,从内到外的极简设计。

鞋子展示在 450 公斤重由天然水磨石制成的不规则形桌子上,整个空间以混凝土、金属、镜子为装饰,利用垂直交互的线条、柔和的灯光、白色半透明的背景,营造出干净的空间质感。仿佛走进了一个鞋子的极简艺术展。

设计师 Christian Halleröd 曾为 Acne Studios, Byredo and Frame Denim 等公司设计店铺,因为其极简主义的美学而在零售行业享有名气。 Christian Halleröd 最初专门为零售店设计家具,很快,它便不满足于用家具来填补零售空间,开始着手于整体的空间设计。受到日本极简美学的影响,他的设计十分注重对细节和材质的追求。喜欢用天然、素净的材质,留给展示商品本身的余地。

这与 Axel Arigato 的“产品为主,注重材质的使用”的特性完美契合。

Axel Arigato 由来自瑞典的年轻创业者 Max Svärdh and Albin Johansson 在 2014 创立,很快便迅速在社交网络上积赞了不少粉丝。3 天内就卖到了 14 个国家,一年内这个数字便达到了 100。在最近线下的样品销售活动当中,排队的队伍长达 150 米,这些消费者们为了一双鞋在雨中站了 5 个小时。而这样的盛况基本通过社交网络和口碑营销。Ins 上的新品图片一出,便会有很多不同语言的评论及询问。

由于“生长”在瞬息万变的社交媒体环境里,“快”也是 Axel Arigato 的最大的特点之一。他们保持每周推出一款新设计(称之为“drop of the week”),一款经典的鞋型,换上不同的颜色、材质,在鞋底、鞋帮处加入细节设计,便可以衍生出很多的新品。通过这种方式,缩短生产和交货周期,来快速、有效地实现消费者对经典和新鲜感的需求。换句话说,极简设计在这个层面上,提供给 Axel Arigato 制造的便利性和功能的最大化。

也因此,Axel Arigato 在保证了奢侈感的质量和设计的基础上,可以提供比市面上类似的奢侈运动鞋便宜的价格。一双鞋的平均价格在 2、300 美元左右。

品牌的设计灵感主要来源与日本极简主义和反主流青年文化(counter-culture)。日本美学的影响体现在了鞋子的设计和 Logo 里日文元素“軸” (与汉字一样,他们也很喜欢用中国元素?),至于反主流青年文化(counter-culture),更多地体现在了两个创始人不走寻常路的态度上。

除了“Drop of the Week”商业模式上的创新,Axel Arigato 在第一家线下店铺上也承载了更大的野心,他们想要打造成类似 Colette 风格的生活方式店,不只有运动鞋和 T 恤,你可以在里面卖到不同价格、不同种类,甚至不同品牌的东西。

“很多人/品牌在抱怨零售商,那是因为他们不知道改变。他们这么多年来一直在做一样的事情。但是现在的消费者想要新的东西。我们现在和十年前,二十年前不同了。作为一个品牌,或者商业,需要适应并提供给客户他们想要的。而他们想要的是成为一种生活方式的一部分,而不仅仅是购买一双鞋、一件毛衣或一辆车。” 创始人 Albin Johansson 如是说。

题图来自:designboom

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