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娱乐

博纳想重新成为最大的电影发行商,布局影院是第一步

韩洪刚2016-10-27 07:31:57

几乎每家影业公司,都开始抢夺电影院。

10 月 24 日,新华联控股与博纳影业集团在北京签署长期合作框架协议。新华联控股出资 1.5 亿元人民币,将与博纳影业集团在影视院线方面展开积极合作。新华联创建于 1990 年 10 月,曾投资万达、乐视等公司。

今年 4 月,博纳私有化,从美股退市,总裁于冬面对媒体时说:“博纳这么多年来,都在做一件事,成为最大的发行商。”

博纳在 1999 年,成为中国第一家拿到电影发行牌照的民营公司,并始终处于领先地位,然而,在 2010 年,上市的华谊兄弟借助资本的力量,超过博纳,成为民营发行老大。此后光线、乐视强势入局,而万达主导的五州发行成为行业霸主,但在这番争夺里,博纳却慢慢落后了。

五州发行的崛起,与万达院线的强势密切相关。万达院线如今拥有世界上最多的电影院,在中国更是常年居于首位。借助院线终端优势,五州发行在地面宣传、排片等方面,都拥有不可比拟的优势。

博纳想要重回发行第一的位置,院线这一环节必不可少。

博纳 2010 年在美国上市时,只有 6 家影院,但到了 2015 年 6 月 30 日,博纳影院数量增加到 30 家,拥有 250 块银幕,包括 7 块 DMAX 银幕和 2 块 IMAX 银幕。而按照于冬的规划,在未来三年,博纳可能有 100 家电影院,总银幕数量超过 800 块。

而且事实上,影院不但是博纳发行布局的重要环节,同样也可能成为博纳营收的重要来源。博纳 2015 年第三季度财报显示,影院营收 3380 万美元,增长 55%,营业利润 1990 万美元,占利润总额 49%,几乎比肩电影发行。而电影发行收入 4780 万美元,同比下跌 39.6%。

此外,电影行业不景气,今年电影行业的上市公司市值大多大幅度降低。其中一个原因是,电影这一创意行业质量和产出并不与资本直接相关,资本只是提供了更多的机会。因此,对于志在 A 股上市的博纳集团来说,依靠飘忽不定的电影市场并不稳妥。但影院营收相对稳定,可预计性强于制片,这不但能带来更高的估值,同时,当电影市场本身不景气时,电影院的投资价值也更强。

目前,国内新建影院增速逐渐放缓,有钱的公司开始并购院线。博纳在影院布局上,应该也是以并购为主。只是对于已经开始的院线并购潮来说,1.5 亿并不算很大的一笔钱——大约只相当于 3000 个电影院座位,在未来,博纳必然会有更多的资本运作。

题图来源:Global City Holdings

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