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商业

领英推出免费学习周,还是一个促进用户增长的手段

吴羚玮2016-10-28 07:53:18

这个免费学习周,有点儿像超市推销商品时的免费试吃。

上个月刚上线了在线教育平台 LinkedIn Learning 的领英,现在正式推出学习周(Week of Learning),提供超过 5000 门免费课程。在学习周之外,除非你已经是领英的高级用户,才能免费观看这些教程。

这个从 10 月 24 日至 30 日的学习周相当于一个最抢手技能点的课程推荐大全。学习周的页面看起来有些像是 MOOC 那样的教育平台,涵盖着包括领导力技能提升、设计原理和编程技术之类的课程。

这些课程内容都来自去年领英收购的在线教育平台 Lynda.com。而课程的选定标准则是由领英庞大的数据库来决定的。

上周,领英就公布了 2016 年的 Top Skills 榜单,还将岗位和技能的供求关系根据地域细分到 14 个国家。 这个榜单会告诉你,云计算、数据科学、移动开发、数据集可视化和 UX/UI 设计是领英雇主们最看重的技能。

根据这个榜单的热门技能点,领英提供了包括商业、科技和创造三大类课程,下面还有具体的细分课程。

要是你担心自己的英语听力不够好,带有实时进度的字幕能让你在课后再消化几遍。以及,课程后面都有和其他在线教育平台类似的练习文件。

不过,只是短短一周的免费学习时间,对不少人来说可能刚够入个门而已。

说到底,领英希望还是用学习周这个“体验试用装”来吸引更多的用户。

自 2003 年建立以来,领英已拥有 4.5 亿注册用户,但现任领英产品负责人的艾伦·布鲁接受《好奇心日报》采访时曾表示,“就目前来看,LinkedIn 的目标是让每一个职场人士都参与进来。”当时他承认,平台上的参与者无论是职业种类还是数量都有待增强。

比起竞争对手,领英的用户增长步伐显得实在有点儿慢:

基于 Facebook 开放接口建立的社交求职网站 BranchOut 已经达到了 3 亿注册用户。这个 2010 年才上线的公司以 Facebook 的用户基数作为基础,膨胀的速度远超过领英。

另外,Facebook 本身也在测试 Facebook for work。

来自资本市场的消息对领英也不太妙。去年,因为表现没有达到预期,领英的股价缩水严重。

这些问题使得这个在现有竞争环境里单枪匹马地作战的公司感到疲惫——这也是领英将自己卖给微软的原因,领英需要一个增长点。

Lynda 基础上建立的 LinkedIn Learning 正是领英下一个可能持续增长的业务。

而且,这个活动可能还与不久即将推出的领英企业版有关

和 MOOC 或是国内的网易云课堂一样,领英也提供了定制化的学习路径管理。不过与它们不同的是,在领英的学习界面,公司雇主能专门为雇员定制学习课程,并且追踪学习进度。这能为领英带来更多的公司客户。

题图来自:inc.com

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