社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

一家儿童医院的广告,拍得像好莱坞大片

朱凯麟2016-10-20 17:11:01

“生病的人不软弱。”

只有三千多万人的加拿大,在经济、科技或政治影响力上均落后于美国,但论及医学水平,可以说是全球最好的国家之一。

既有印象中,病人总是代表了虚弱,而生病的儿童应该是病人里“最弱小的群体”。下面这则儿童医院的广告却试图展现“最弱小的群体”最强大的一面。

孩子绑上绷带的画面,和拳击赛前的准备画面重合在一起;

消毒液留下的黄色痕迹,变成比赛时威吓对手的迷彩;

治疗用的头戴式仪器,在这支广告里变成中世纪士兵的头盔;

复健的打击动作,加上特效就是游戏人物的光束波。

广告里,生病的孩子和士兵、摔跤手、超级英雄联系在一起,2 分钟的广告搭配鼓点强烈的背景音乐 Undeniable 显得很有感染力。这首歌也曾被芬兰伏特加和阿迪达斯广告当作背景音乐,但用在这里感觉不能更合适。

完整广告:

出镜的演员全部是真实的患者,超过 50 个真实的儿童病人及家属同意参与这支广告的拍摄,100 名医院工作人员提供了素材。

广告由加拿大的营销机构 Cossette 制作,委托方是多伦多病童医院,这支广告的目的很简单,呼吁大家为这家医院集资。

病童医院(The Hospital for Sick Children),是加拿大多伦多 University Avenue 上的一家儿童医院。隶属于多伦多大学,成立于 1875 年,它既是服务性医院又是教学医院,不仅拥有一流的医护人员和医疗设备,还拥有非常多惠及全世界的学术成就,比如:


1908

病童医院的一间实验室为牛奶添加维生素 D,有效帮助了许多患有佝偻病的儿童

1919

病童医院开创了儿童输血的历史

1930

发明了预煮麦片,可以有效为婴儿提供营养,这种麦片带来的收入帮助了 1954 年病童医院研究所的建立

1989

发现了囊肿性纤维化的主要基因,大大地延长了该类患者的寿命

1996

世界上第一例成功的血型不合 ABO 婴儿心脏移植手术,让此类手术婴儿的死亡率从 58% 降低到 7%

2009

发现了八个当发生突变时会引起儿童脑肿瘤的基因

病童医院占地 11.2 万平方米、拥有 14 个手术室、11 个医学治疗中心、572 个床位,规模仅次于世界最大儿科医院波士顿儿童医院。维持这样规模的医院经营,除了依靠政府资助的医疗保险,慈善事业是一项重要的资金来源。

在活动的官方网站上,它们写明募资的方向有三个:用于医学研究、儿童病患的日常照料、扩大医院的影响力,你可以选择自己想要捐助的方向。

不得不说,广告拍得也太好了,可以用下面这张图来表示看完之后的心情: 

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。