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智能

乐视去美国卖手机和电视了,又发明了一堆听不懂的新词

唐云路2016-10-21 07:06:34

这是一场令人有些迷惑的发布会。

乐视把生态那一套带去了美国。

美国时间 10 月 19 日,乐视包下了旧金山艺术宫,办了一场主题为“破界化反共享生态世界”发布会。

乐视在美国的销售,将 于 11 月 2 日开始,首批在 LeMall 官网上销售的是手机、电视以及自行车,乐视的 VR 眼镜也即将在美国推出。

在美国的用户那里,乐视还是一个陌生的名字。

为了进入美国市场,乐视也已经筹备了一段时间。今年 1 月,乐视更换了自己的 logo,从红黑配色带有中文“乐视网”字样改成红蓝绿三色的 LeEco 字样,这显然是为了走向全球市场做准备。在这一次的旧金山发布会上,乐视把在中国发明的那些新词也翻译到了美国。

7 月,乐视宣布花 20 亿美元,收购了一家美国的电视厂商 Vizio。这家美国加州的电视厂商成立于 2002 年,很大一部分产品是 450-600 美元的便宜电视,相比之下,同等配置的三星等电视,可能都要卖到一千美元左右。此外,乐视还在硅谷收购了雅虎原有的办公区域,能够容纳 1.2 万名员工。

9 月,美国电信运营商 AT&T 宣布正式成为乐视超级自行车的独家无线数据供应商。

在贾跃亭不久前发布的公开信里,乐视为进入美国也设计了一套新词:用来形容乐视旗下软硬件服务互相导量的机制“生态化反”被翻译成 EcoAction,意为生态系统(Ecosystem)间的化学反应效应(chemicalreaction)两个词的集合。给用户反馈和奖励的体系则被称作 LeRewards(乐奖励)。

乐视商城美国官网

在 LeMall 的官网上,已经可以看到乐视在美国发布的四款电视:X43 pro、X55、X65 和 85 吋的 uMAX85,其中 uMAX85 只在美国销售,使用 LeRewards 的折后价格是 3999 美元。

手机则是 Le S3 和 Le Pro3,折后售价分别是 149 美元和 299 美元。但是乐视手机在美国的销售并没有与运营商合作,而是只在官网 LeMall 独家销售——对于一个新品牌来说,这样的销售方式在美国还没什么成功的先例。

发布会上展示的“乐视生态”

在内容方面,乐视找来了 Netflix、Hulu、Google 等公司合作。和在国内销售的模式类似,购买乐视手机和电脑的美国用户会称为乐视会员,乐视会员在美国的名字叫“EcoPass”,EcoPass 的前三个月是免费的,三个月后的会员价格还未公布。

但是,正如美国用户对于乐视品牌一如所知一样,要让美国的用户接受所谓“平台 + 内容 + 硬件 + 软件 + 应用”的乐视生态,并且因为这个所谓 EcoAction 来消费乐视的产品,并不是一件容易的事。

在发布会上公布的乐视电动汽车计划也有单独的名字 SEE,意为“超级电子生态(Super Electronic Ecosystem)”,在发布会后终于抵达现场的 LeSEE Pro 汽车仍然是概念车,具体的参数和量产时间也还是未知数。乐视只在现场透露,乐视汽车的合作伙伴 Faraday Future 的第一辆量产车将在明年的 CES 展出。

按照乐视官方的说法,原定要在发布会最后登台的乐视超级汽车 LeSEE 在运输过程中遭遇车祸,所以未能按原计划和贾跃亭一起出现在舞台上,最后,乐视的 CEO 贾跃亭在干冰、烟雾烘托的气氛中,从 T 形台的终点跑上了舞台。

但目前的情况是,即使把音乐、电影、电视的名词前面都加上 Le 的前缀,用户的消费习惯也不一定因此跟着乐视走。

发布会后,也有国外的媒体表示这个发布会让人感到困惑。科技记者 David Ruddock 在博客中写到的:”没有人在意你的生态系统,也没有人想要理解你的产品对我们的生活意味着什么,你是如何高度垂直整合我们也并不想听,比起乐视生态系统有多伟大、多令人惊叹以及多么不同,我更愿意听单调的产品介绍和技术细节。”

究竟乐视在美国的销售会如何落地,产品之外的事情会做多少,这些最关键也最具有挑战性的问题,目前还是未知。

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