社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

时尚

这个国外火了的“网红孵化”公司也来到了中国|上海时装周

高雅2016-10-20 10:17:53

“这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代”

在 rewardStyle 新搬的办公室里,上海时装周和 rewardStyle 合作举办了一场关于“博主营销-内容为王的自媒体时代”的讲座。

包先生是这次特邀的博主,他在微博上已经有 257 万的粉丝。在 2007 年,作为购物狂的他在人人上分享自己买的包包,便得到了一万多的阅读量。后来人人逐渐没落,微博的影响力变大,他也跟着转移到了微博上。

而现在这些时尚博主有了更多的新名词,“网红”、“KOL”(意见领袖)等等。越来越多的人发现做博主-分享时尚搭配经验-积攒粉丝-广告变现这条路的可行性。在这样一个“行业”里,竞争似乎变得越来越激烈。

但包先生很清楚自己的核心优势在哪里,“对我来说,我的优势在于我的博客是专注于包和鞋,我不做美妆产品,我是有我自己的专注领域,在这个方面我也做了大量的研究。因此,我的博客很有影响力和说服力。当你的内容有干货,人人自然而然就会信任你,就会依赖你的内容。”

他是 rewardStyle 在中国合作的博主之一,三个月前成立了自己的工作室。好奇心曾报道过, rewardStyle 在去年获得 1500 万美元的注资,创始人之一 Baxter Box 曾表示将会将其用于开发国际市场上,亚洲是最重要的目标之一。事实上,rewardStyle 从 2012 年就开始拓展亚洲市场,在 2015 年建立了上海分公司。

简单来讲,rewardStyle 是一个连接网红博主和电商合作的邀请制平台,你也可以将他们看成是一个“KOL 孵化器”。通过开发互联网技术、提供咨询服务、对接商业公司资源帮助博主将流量变现盈利。

比如针对 instagram 开发的软件 LIKEtoKNOW.it ,和与 Google 合作“即搜即买”以及“情境搜索”,即通过 Google 搜索与时装周相关或者“去 Party 穿什么这类”内容时,搜索条下方位置将为读者展现来自 rewardStyle 博主的匹配内容和单品信息,并可通过点击链接实现官方渠道的购买(后者还在测试当中)。而他们从这些博主的附加销售额当中抽取佣金。

这次 rewardStyle 也透露他们正在和京东以及阿里巴巴进行对接,想要将 rewardStyle 的模式应用到中国市场。

但如今的状况和 2011 年 rewardStyle 刚刚起步的时候已经大不相同,以往 rewardStyle 需要去教育电商和博主如何共同合作取得一个盈利方式,现在,品牌方主动找到网红做为营销渠道再也不是一件新鲜的事情了。网红们也越来越精明,知道如何利用流量变现。 rewardStyle 的商业模式在逐渐被认可的同时,它本身可以提供的价值也在缩水。

换一个角度看,如果 KOL 和网红这样的人可以像一个生意一样被反复制造出来,那其中的套路细想起来,还真是没啥意思。

题图:视觉中国

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。