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时尚

这个以“二战”为主题的男装秀,硬气又带点幽默感|上海时装周

刘璐天2016-10-19 14:39:48

走秀也是讲故事。

今年 10 月,上海时装周在新天地太平湖公园的主秀场共走了 45 场秀,但它们看上去多少都有些单一且小众。

细分下来,这些品牌大致有四类:

  • 一些希望扩大知名度和销售渠道的新兴独立设计师品牌——这包括“留洋派”,比如都是从伦敦圣马丁设计学院毕业的刘小路(deepmoss)和 C.J.YAO,以及本土品牌,如 Awaylee、XINYUHU 等;
  • 一些寻求推广或转型的传统面料集团,比如恒元天丝、新申亚麻;
  • 几个意在提升话题度、吸引年轻人的品牌联名,比如 Jade en plus 与 Hello Kitty、Where What Who 与必胜客、LEAF XIA 与梦龙雪糕;
  • 少数几个希望扩张中国市场的外国高街品牌,比如 Glamorous、The studio K 等,它们多来自英国或韩国,强调“酷”但不能“太酷”以防不够实穿。

18 日下午发布 2017 春夏系列的 AK Club,是 45 场秀中少数几个成立时间较久、较为市场熟知的商业品牌之一。

这个“上海凯臣服饰有限公司旗下的自主男装品牌”创立于 2009 年,设计总部位于纽约,请来了英国设计师 Johnny Diamandis 担任创意总监和合伙人,市场销售部则位于上海。2012 年在上海开设旗舰店之后,他们开始连续参加每年的上海时装周,到今年已经是第 9 届。Johnny Diamandis 在其 LinkdedIn 页面称,AK Club “从 2010 至 2015 销量翻了 6 倍,目前估值 7000 万美元”。

18 日发布的新系列以“Evolution: From War to Peace”为主题,主色调以军绿、卡其色、米白、灰色等军旅色调为主,偶尔加入黄色以提亮。面料看上去类似男装中常见的丹宁、卡其布,但在造型上加入了皮背带、Kit-Bag、皮靴等配饰,有的模特还戴上了金丝边眼镜,因此有种幽默的“雅痞"感。

Johnny Diamandis 告诉《好奇心日报》,那些看上去像丹宁、卡其的面料其实是设计团队到日本等地的旧军营中搜集出的一些二战军用面料。“它们很沉重,并不适合用来做强调轻薄的春夏季男装,但那种略带陈旧感的、结实的质感很迷人”,所以他们用这种布料裁剪出走秀所用的样衣,正式量产时用的则是依据老布料的织法研制出的新面料。

从秀场的整体编排上看,AK Club 的秀场在讲述品牌故事上也显得比较熟练。除了单纯的走秀,他们还利用 T 台背景版的投影播放设计师制衣过程的推广纪录片。设计师要求模特“不要板着脸走路,这场秀应该是轻松愉快的”,因此你可以看到这些来来去去的模特相互击掌、打招呼,各个面带微笑。秀场音乐则选用 The Tubes、The Specials 等乐队的歌,听上去很悠闲但节奏感强。

Johnny Diamandis 之前担任过 Burberry 男装部高级设计师及 Evisu 的全球创意总监。除了 AK Club 他还主管一个总部位于纽约的行李箱及配饰品牌 J Panther Luggage Co. 。

根据工作人员介绍,目前 AK Club 除了在天猫上开设了网店,在全国共有 45 个销售点,未来计划将其扩展到 100 多个。

题图、配图来自上海时装周官网

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