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设计

MUJI 进入欧洲市场 25 年,在伦敦和米兰推出了海报展

胡莹2016-10-19 07:07:44

“海报是一个特别的角度,能够帮助更多人了解我们是如何一步步通过创新、魅力和幽默等元素建立起品牌声誉度的。”

1991 年,刚刚从西友百货独立出来不久的无印良品开启了“出海”的步伐,与英国百货公司 Liberty 合资开店,踏入欧洲市场,赶上了东方风格在西方时尚语境中大受青睐的 1990 年代,无印良品的日式简约商品理念,跟欧洲成熟市场消费者的诉求也算是蛮匹配的。

尽管之后因为过快的扩张速度导致了欧洲门店的大面积亏损和关店,但初涉欧洲市场的那段日子的意气风发还是不能抹杀。

最近,为了庆祝进入欧洲市场 25 周年,无印良品计划在伦敦和米兰推出海报展览,展出的是由日本知名平面设计师田中一光(Ikko Tanaka)在 1980 至 2000 年间为其创作的 25 张广告海报。

在日本设计界,田中一光是个响亮的名字,甚至有评价称其“开创了一个时代,是他一人的巨擘,让世界知道日本的现代平面设计。”

在 2002 年逝世之前,田中一光一直兼任着无印良品的艺术总监一职,尤其是在日本经济高速发展的 1980 年代,针对大众过剩消费带来大量浪费的社会现实,他觉察到设计可以介入大众生活发挥社会影响力的作用,从日常角度入手,倡导“资源循环再利用”,不断输出着“合适、适量就好”的生活方式新理念。

整个 1980 至 1990 年代,无印良品的海报宣传,都是由田中一光担任创意,小池一子负责文案策划,山下勇三负责插画。他们被称为黄金铁三角,撑起了品牌在初期的对外宣传和品牌树立。

这张单手拿着无印良品品牌名小卡片的海报就是该品牌第一次出现在报纸上的广告。

1980 年第一张报纸广告

细看田中一光的作品,个性明显,他把现代设计观念糅进日本传统艺术中,呈现出的作品多是素净和单纯的风格,比如 1999 年为无印良品童装产品设计的海报,几笔线条简洁勾勒出孩童的面孔,搭配暖暖的粉色和大面积留白,瞬间就明确了产品信息和定位。

1999 年童装海报

此番推出田中一光的 MUJI 广告海报展览,无印良品方面给出的说法是,“海报是一个特别的角度,能够帮助更多人了解我们是如何一步步通过创新、魅力和幽默等元素建立起品牌声誉度的。”

以下选出了部分年份的几张海报,即便不能亲临现场,也不妨来欣赏一下。

1981 年
1983 年
1990 年
1991 年
1997 年
2000 年

伦敦展将于 10 月 18-23 日在伦敦中部最时尚的潮流区之一科芬园举行,之后将转战米兰,于 10 月 27 日至 11 月 7 日在布宜诺斯艾利斯大街的 MUJI 门店进行展出。

图片来源:It’s Nice ThatMUJI 欧洲官网

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