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时尚

童装秀场落幕,这些品牌到底为什么要来走秀?|上海时装周

高雅2016-10-18 15:45:18

营业额和设计感是上海时装周童装品牌的挑选标准。

上海时装周 800 秀童装会场在最后一天显得有点潦草,比如说,现场的工作人员开始在周围的咖啡店里找人看秀。

我们看的前两场拾贝壳与梦多多,画风显然比之前的一些品牌有童趣得多。这两个品牌比较平价,淘宝旗舰店里大多数单品的价格在 100 元以下,有很多批发渠道,设计上比较缺乏想象力。不过这样或许更加符合我们对传统童装品牌的认知。没有什么惊喜,但胜在零售能力。

梦多多是森马旗下的服装品牌,(旗下还有巴拉巴拉、马卡乐童装品牌),提供整体的时尚造型。针对 3-12 岁儿童及其 28-38 岁的年轻妈妈。好奇心曾报道过,童装在森马总销售额中大概占 32% 左右。旗下品牌巴拉巴拉的市场占有率为 4%,为行业第一。

据了解,主办方火石文化主动联系这两个品牌的原因就是因为他们的营业额比较高,和人气并无关系。

当晚两场收尾走秀 Pider BB 和 Kidstopia 都来自于香港,主办方告诉好奇心日报,这两个品牌是主动找来的品牌。 “如果营业额不是很好,但是很有设计感的衣服也会被选入。”

Pider BB 是来自香港的高端童装品牌,相较于今天的其他品牌,它的设计感更强,走秀的小模特们也更加专业。Kidstopia 母公司图志国际 2004 年成立于香港,这次带来了公主服系列和概念派对服。

此次 800 秀童装会场里并没有吸引太多的买手和媒体的注意力,里面的观众更多的是小模特们的家长以及看热闹的群众。

“你要确保当买手、媒体、公众来到时装周的时候,看到的是筛选出的最好的设计师和作品。这样他们才不会来了一次就走了。这是运营一个时装周最重要的一部分。”Simon Lock 在时装周第一天的“Mode Talk”接受好奇心采访的时候说道。从这个效果来看,童装场还不算是一个上得了台面的秀场,它的意义更多是给主办方赚回一些场租。

题图来自:shanghaifashionweek

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