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时尚

让羊毛变得更年轻,国际羊毛局找了一群中国设计师合作|上海时装周

刘璐天2016-10-15 12:19:29

一个小数据,每年澳大利亚 Merino(美丽诺)羊毛的 80% 都会出口至中国。

10 月 13 日,上海时装周期间的 Labelhood 先锋时装艺术节进行到第三天,独立设计师品牌店“长作棟梁”发布了与国际羊毛局(Woolmark Company)合作的一个胶囊系列。

围绕“环球旅行”(globaltrotting) 这个主题,共有 6 个中国独立设计师品牌参与了设计,包括 Boundless 没边(张达)、Banxiaoxue(班晓雪)、Yirantian(郭一然天)、Babyghost(黄悄然)、Xu Zhi (陈序之)和 Shushu/Tong(雷留树和蒋雨桐)。

发布会现场展示的 12 套 Look 各有特色。班晓雪、Babyghost 分别把星宿和文艺复兴油画的图案印在了 Cool Wool 布料上,张达、陈序之和郭一然天则把它做成了简洁的 T 恤、吊带裙或西服套装。Shushu/Tong 依然延续了纯粹的少女感,用经典小格子和千鸟格图案做主面料,配上花边蝴蝶结。

秀场展示结束后,这个系列将从明年 2 月起在上海長作棟梁和成都 HUG 发售。

Babyghost
Ban Xiaoxue
Boundless没边
YIRANTIAN
XU ZHi
Shushu/Tong
”环球旅行“胶囊系列

虽然英文名称中有“Company"这个词,但国际羊毛局并不是一间公司,而是由 29000 多名澳大利亚牧民集资组成的非盈利机构,2007 年被另一家非营利机构澳大利亚羊毛发展公司(Australian Wool Innovation)收购。

与通常印象中古板保守的行业协会不同,国际羊毛局在时尚营销和新媒体策略方面一直显得很活跃。他们从 2007 年起开始主办设计师门徒计划、国际羊毛标志大奖,每年发布《The Wool Lab》采购指南,同时与Vivienne Westwood、Alexander Wang、Diane Von Furstenberg、Paul Smith、Thom Browne 等知名设计师合作推出羊毛服饰。

在国内,国际羊毛局的营销策略在很长一段时间内却显得保守得多。2 年前他们选择参加的还是上海服博会(Chic)这样的大型行业展会,合作对象都是一些主流传统服装品牌合作。

不过从去年开始,这家羊毛推广机构的策略发生了一些转变。他们开通了微博、微信等新媒体平台,和《Vogue》中国合作报道国际羊毛标识大奖,另外在今年 4 月找到吕燕的自有品牌 COMME MOI 合作推出了“中国红”系列。

今年的国际羊毛标识大奖还有 4 名中国设计师被提名, 包括男装组的 XU ZHI、M ESSENTIAL All About Love 和女装组的 SEAN SUEN、ALEXANDER T.ZHAO。

按照国际羊毛局中国区总经理、亚洲新市场执行副总裁马捷的说法,这是因为中国服装消费市场和设计行业都发生了一些变化,因此他们对羊毛做了”年轻化、时尚化“的重新定位。除了与长作棟梁的合作项目,他们也在准备年底与国内顶尖女装零售品牌的合作项目,以及明年与另一家知名时尚买手店合作推出的运动系列。

在这次 Labelhood 发布会结束后,我们和他通过邮件聊聊了这些变化,下面是我们的对话。 

Q:为什么开始选择和中国的独立设计师合作?目的是什么?

关于和独立设计师的合作,自从我加入到羊毛局以来的 18 个月里,我们对于羊毛进行了“年轻化、时尚化”的方向定位,除了以往和国内的行业及零售伙伴继续保持密切的合作关系,我们在这段时间对“羊毛重回时尚界”做了大量的推广工作。

中国近几年涌现了一批优秀的时装设计师,这次参与到我们与长作栋梁的项目中的6位设计师就有两位参加过国际羊毛标志大奖,独立设计师的客户群体与羊毛年轻化、时尚化的目标非常吻合。

Q:对 The Woolmark Company 来说中国是个怎样的市场?在这个市场推广羊毛的机会和挑战是什么?

每年澳大利亚 Merino(美丽诺)羊毛的80%都会出口至中国,显而易见,中国是我们最重要的市场。

中国羊毛产业供应链可以说是非常成熟了,从原毛进口、毛条、纱线、面料、被制成服装,再到最后的零售终端,中国的羊毛消耗量和羊毛产品总量都是全球市场中最多的。

我个人对近几年中国的羊毛产业还是持乐观态度,日本等加工市场的没落以及印度等新市场还未成熟,中国在未来几年还将继续是我们工作的重心。

机会和挑战方面,我觉得中国市场很大,服装市场中消费者对于面料和品质更加的重视,但国内消费者还是有个固有观念,即”羊毛只适合寒冷季节“。

Q:您认为中国消费者近年来有哪些变化?你们在营销策略上会有哪些针对性的布局或者调整?

中国消费者无疑正在变得越来越精明、个性也更加鲜明,尤其是中高端消费者,他们更愿意去关心服装的面料和品质感,希望能购买到设计与品质完美结合的时装以彰显自己的身份和个性。

针对这些消费市场的变化,我们从羊毛产业的上游开始与企业开发创新纱线及面料,而在下游品牌和设计师方面,我们会有选择性的与钟爱天然纤维的中高端零售品牌或是优秀的独立设计师做市场合作,比如联合发布胶囊系列等。

Q:您在与中国服装品牌和独立设计师接触的过程中觉得他们有怎样的特质以及变化?未来在设计师及品牌合作方面还有哪些计划?

由于经济大环境的影响,有不少的国内服装零售品牌正处于比较艰难的时刻,当然也有一些坚持理念并专注于品质和创新的品牌依然受到忠实消费者的追捧,甚至还呈现了增长的态势,两者对于品牌自身的经营态度和理念给我的感觉很不同。

随着各大时装周的崛起,独立设计师近些年来有着爆发性的涌现,然而设计师给我的印象也算是两极分化,有的设计师每一季的发布都能找到他一直以来的个人色彩,让消费者更容易记住他的品牌;而有的设计师每一季的发布会让人感觉落差明显,完全是两种不同的风格,我个人会更倾向于前者,在求新求变的同时坚持自己的风格,静下心来做好时装会有更大的机会取得成功。

题图、配图来自 Labelhood

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