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时尚

设计师替梦龙雪糕走了一次秀,设计有点生硬|上海时装周

高雅2016-10-15 08:42:41

和 LEAF XIA 以往的表现比是逊色了。

时装周第三天,新天地秀场竖起一个巨型的雪糕雕塑。在梦龙金属棕的 M Logo 下面, LEAF XIA 的名字有些不太显眼。

这是中国独立设计师 Leaf Xia 的同名品牌与联合利华旗下的冰激凌品牌梦龙跨界合作,带来了以“Hero’s Mind”为主题的 2017 春夏系列。

Leaf Xia 2015 年毕业于纽约帕森斯设计学院,她的毕业设计“My Wonderland”曾在纽约奢侈品连锁百货 SAKS FIFTH AVENUE 的橱窗展览。2016 年以宫崎骏的《千与千寻》为灵感的“I see you” 系列获得了英国“Fashion Scout ones to watch”奖,被赞助商邀请参加了伦敦时装周。

Leaf Xia 擅长将色彩大胆的抽象拼贴艺术融入到大廓形的剪裁当中,颇具波普风格,一毕业就拥有了不错的机会。

这次走秀的系列颜色明快;草莓、花朵、等抽象拼贴画;袖口、束腰上的蝴蝶结;模特红色的眼妆等,都是天真的夏日少女风格。

和以往的相比,这次的走秀并没有太多惊喜,不过梦龙雪糕形状的超大手包还是比时装看上去好一些。

模特拿着放大版梦龙雪糕手拿包,棕色的 M Logo 贴在鞋子和衣服上,Leaf Xia 还专门为“梦龙”设计了两款充满金属光泽感的时装。 除此之外,这次走秀送给观众的小礼物也是梦龙的美式花生酱雪糕。

时尚是梦龙做品牌推广的惯用路线。

梦龙曾与美国少女品牌 Alice Olivia 合作推出了一套“梦龙棕”迷你短裙系列;与走高端奢华风的纽约设计师 Zac Posen 合作,为梦龙金沙巧克力雪糕设计了一套 24k 纯金晚礼服;近年甚至紧跟时尚潮流,玩起了可穿戴设备,与美国时装品牌 BCBGMaxAzria 联合,请来哈佛大学教授 David Edwards 和调香师共同研发了名叫“oNotes”的气味装置,推出了一条散发着梦龙标志性比利时巧克力香气的丝巾。

联合利华冰淇淋品牌建设总监徐宇淙在接受采访的时候曾表示,梦龙的主要目标消费者是那些有一定的经济基础,注重生活品质,关注时尚潮流,会主动寻找乐趣的女性。

在上海时装周上找个设计师宣扬自己的品牌已经成为消费品越来越普遍的选择,它们往往会引来话题,而且比奇怪的 TVC 广告看起来要好多了。在此之前,肯德基和迪士尼都有过类似的走秀。

题图:shanghaifashionweek

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