社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

切尔西与耐克签下 15 年长约,双方终于都满意了

宣海伦2016-10-14 13:01:50

切尔西的球衣赞助翻番,耐克争夺对手的非主力资源

传闻已久的切尔西新球衣赞助商,日前终于官宣:切尔西宣布自 2017-18 赛季开始与耐克成为长期合作伙伴。官网未透露具体赞助细节,媒体披露这份球衣赞助合同为每年 6000 万英镑,年限为 15 年。

这笔金额是此前切尔西球衣赞助的两倍(阿迪达斯的赞助金额为每年 3000 万英镑),这也是切尔西俱乐部史上获得的最高赛季赞助。今年五月,切尔西提前六年与阿迪达斯终止了 2013 年签署的十年合约,双方的主要分歧是赞助条件谈不拢。

阿迪达斯为切尔西提供的曾是英超最大球衣赞助合同——不过那是在阿迪达斯用 7.5 亿英镑签下曼联十年合同之前。并且在那之后,阿森纳、利物浦也都从新球衣赞助商那里得到了更高额的球衣赞助。

切尔西觉得自己在阿迪达斯的战略中被边缘化了,也有理由相信自己理应在球衣赞助上获得更高的回报。上赛季蓝军的球衣销量达到 310.2 万件,是仅有的三支 “300 万”俱乐部,仅次于巴萨和拜仁,就连曼联和皇马都被切尔西甩开了不小的距离。

而阿迪达斯方面,也正在降低体育赞助在整体营销预算中的比例,增加在社交媒体、门店和草根体育比赛等方面的投资。在赞助策略上,减少对体育团队和联赛的赞助,转而将重心转向体育明星个人。

简单来说,曼联和拜仁已经占据了阿迪达斯的主要赞助资源,阿迪不愿为另一家豪门俱乐部再拿出一份超级合同了。除此以外,阿迪达斯此前签约的南安普敦也转投 Under Armour,与后者签订了七年的球衣赞助合同。

而无论从哪方面看,耐克都是最适合接手的新赞助商——尤其是在耐克最强势的足球资源曼联被阿迪达斯抢走之后,耐克急于签下一家豪门加强自己的足球赞助阵容。此前意甲失守尤文,枪手出走彪马,耐克手上的一线俱乐部只剩下了巴萨、曼城、巴黎,马竞,或许还能算上国米和罗马。

来看一下耐克入主切尔西后,目前世界 Top 10 球衣赞助排行榜,阿迪达斯占据五席。

图源:《每日体育报》

此外,根据最新出炉的英超球衣销售排行榜,阿扎尔是唯一进入前十的切尔西球员,而其正是耐克旗下的签约运动员。相信接下来我们很快就会看到一大波阿扎尔领衔的营销攻势。

耐克在足球品类的处境,正如阿迪达斯在篮球领域的挣扎一样艰难。在勒布朗、杜兰特、库里等强势资源被占据的情况下,阿迪达斯签下了当时能争取到的最好资源:哈登。

只不过阿迪达斯签约哈登的时候正好处于合同到期,而切尔西这次则是提前六年强势买断合同,为此将要支付给阿迪达斯 4000 万英镑的违约金。这笔额外支出显然也被考虑到了新合同的谈判中,这让其他的诸多竞争者望而却步。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。