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时尚

未来决定设计的不再是季节、年龄和性别?|上海时装周

张田小2016-10-15 12:19:42

趋势研究机构 MGSN 认为,终极决定因素是消费者的生活方式

这次的上海时装周,在 Showroom 聚集的 Mode 上海服装服饰展主会场开放了一个新的板块叫“MODE TALKS”,主要用来做主题演讲。

10 月 13 日,为 Coach、Kate Spade、H&M 和 Victoria’s Secret 等公司服务的趋势预测机构 WGSN 就在这个板块做了一个关于“2017春夏流行趋势”的讲座。主讲人是趋势总监郑绵绵。

她把 2017 年的时尚趋势分成了万有引力、数码潮、交岔口与真悟 4 个主题,从面料、印花、图像款式和设计开发等方面聊了聊,未来设计的决定性因素。比如,哪一类年轻人对潮流趋势是有最有影响力,80 年代时尚放在印花的表达中是什么具体的样子,古巴在时尚界的吸引力等。

实际上这个趋势演讲 WGSN 早就发布了,不过只针对付费用户。这次因为上海时装周,它把这个“付费信息”免费讲了一遍。

这个讲座时长为 53 分钟左右。我们挑选了其中一些有趣的部分,重点如下。

1.“未来的设计再也不靠季节、年龄、性别、和色彩来划分,而是由消费者的生活方式和心态来划分”

“ Gucci 做到了这一点,所有服装,不分男女性别,只分尺寸大小。”

2.2017 年、2018 年春夏有 4 个趋势,由 Z 世代(所谓的 95 后)影响的数码潮(digital wave)、交叉领域(edgelands)、万有文化(encounter culture )和真悟(pause,讲座中并未详细讲这个概念) 。

“把交叉口的风格演绎得最好的品牌也是 Gucci,还把希腊神话故事的因素结合,融入了自己的风格。”

3.“为什么 Z 世代重要?Z 世代在全球有四分之一的人口,在中国有 2.15 亿”

“Z 世代是 95 后。据不完全统计, 2015 年,全球 Z 世代零花钱有 400 多亿美金,父母在 2015 年一共为 Z 世代花费了 1400 亿美金。花费力决定了他们的影响力。”

“他们是什么样子的人?无性世代是由 Z 时代提出来的。美国,无数 Z 世代都在提出没有性别歧视,没有种族歧视,有很多 15,16 岁走上街头,表达真正没有性别的时代,以后再也不用性别区分,你是女生,你不可以接受这份工作,你是男生,你不可以穿这件衣服。”

4.“2015 年,人类平均注意力时间为 8.25 秒”

“Z 世代对数码潮的影响还包括他们的短暂注意力。”

“2015 年,人类平均注意力时间为 8.25 秒。也就是说,你要靠什么东西来吸引 Z 世代,或者说吸引他们购买东西,你只有 8.25 秒的时间。到 2017 年,这个时间将会缩短到 5 秒。”

“所以拿什么去抓住未来 5—10 年你最大的消费群体?让他们对你的产品进行购买,你只有 5 秒钟的时间,如果失去这五秒,就失去了他们的短暂注意力。”

“我们在主题中提到颜色和浮夸的色彩,表面处理方式,都是告诉大家用不同方式吸引注意力。”

5.80 年代重要的印花元素,由非常大的像素点组成

“80 年代给了数码潮非常多的启发,包括色彩组合搭配,80 年代古老的物件和记忆融入到本季的设计当中。”

“代表之一是小霸王游戏机,魂斗罗和坦克大战、当重新去玩这些游戏的时候,很容易失去耐心,你会感觉到这些游戏的像素非常大。比如魂斗罗的这把枪就是五个像素组成的,但是现在在手机上也不会有这么粗糙的像素,坦克大战发了一颗炮弹,炮弹就是一格一格往上升。”

“所以,什么组成了 80 年代重要的印花?这种非常大的像素点。”

6.数码潮中的著名色彩是艳俗的红和绿

“比如在魂斗罗游戏中看到的俗艳的红和绿,是数码潮重要的色彩。再比如迪斯科灯光照射的大红大蓝,路灯信号灯的黄色和绿色,80 年代汽油的有光泽效果五颜六色都是很重要的颜色,纯度很高,亮度很高。”

7.艺术和城市边缘正在模糊边界

“随着经济的增长,艺术家发现一线城市很难生存。以国内情况来看,北京、上海和广州的房价涨得很厉害,全球都是这样,5 年前伦敦房租翻了 3 倍。根据过去一份调查,过去 20 年,伦敦房价涨了 300 倍。不仅在中国,全世界,大量艺术家设计师发现越难在真正的大城市生活下去。这让他们搬离城市,开始往小城市和乡村居住,在乡村文化能激发灵感。”

“当艺术家涌入到布鲁克林,老旧的建筑和年轻艺术家碰撞到一起形成很大的流行趋势。艺术和城市边缘正在进行模糊化的交界。布鲁克林、老旧、当代艺术结合在一起。让消费者找到生活的共鸣。”

“交叉口的大量的灵感来源于二线城市,乡村城市非常粗糙的手工艺,得到印花的方式都是来自古旧的墙纸的印花。在前几季全球最大的面料展 PV 展上大量墙纸印花,就是来自乡村。”

8.“蕾丝以逆天的方式出现在很多根本不应该出现的单品上”

“2 月的欧洲市场,蕾丝以逆天的方式出现在运动装和运动鞋上,反正任何根本不可出现蕾丝的单品上。”

“蕾丝的表现方式很多,织造结构,雕刻方式,图层方式的,甚至是印花方式。但符合交叉口的类似是取自室内装饰上的蕾丝,像可以铺在桌子上的,纯棉度比较高,触摸到,不会那么飘逸,会朴实,淳朴,色彩会泛黄。不会非常白。”

“本季墙纸印花,乡村风格出现在棉质面料上,还有沙发布的图案风格也会出现。如果觉得需要变化,加上几何图形。”

9.单宁牛仔一直很火,它在交叉口的趋势中的表现是被暴晒过、斑驳的效果,没有经过加工处理,完全原生态的样子。

10.政治经济事件会影响时尚。

2018 年人类可以去太空旅行了,所以 2018 年春夏的时尚中太空感很重要。美国对古巴解除禁令,美国公民可以申请古巴签证,激发了无数人对古巴的遐想,只在美国的 Google  搜索上,对古巴这个词的搜索增加了 300%。

11.“能代表古巴的颜色是古巴蓝”

“去搜一下古巴游记的照片。你就会看到这种蓝色。古巴特别喜欢这种蓝色,房子是这个蓝色,他们的衣服是蓝色,他们的出租车也是蓝色,冲浪滑板,地表也是。在万有文化当中称之为古巴蓝,成为神秘的,未发觉文化的象征。”

12.本季的消费形态叫情绪化消费

“比如最近很红的彩色跑。真正的消费者希望融入到情境当中,这样的消费刺激到他们。让你的消费者有什么样的文化体验,有什么文化冲击,创造什么环境和消费者交流是非常重要的。”

题图和文内图来自:active.com4399.com、上海时装周官方提供。

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