社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

唐恩都乐将和可口可乐合作,明年推出瓶装咖啡

杨琳2016-09-30 15:25:32

最大的竞争对手是跟百事合作了 20 年的星巴克

唐恩都乐(Dunkin’ Donuts)宣布,它要进入瓶装咖啡市场了。

在周四发表的一份声明中,唐恩都乐表示,此次的市场拓展是与瓶装饮料巨头可口可乐(Coca Cola)合作进行的,后者将负责新款即饮(ready-to-drink)咖啡的制作、发行和市场营销。新款咖啡将于 2017 年在美国的杂货店、便利店上架,唐恩都乐的门店也将同时发售。

“我们的顾客,尤其是年轻顾客,对唐恩都乐的即饮冰咖啡存在需求。”唐恩都乐 CEO Nigel Travis 表示,公司的顾客会光顾其他瓶装咖啡品牌,比如星巴克等,但开设了这条新的产品线之后,“希望我们的日常消费者会对唐恩都乐品牌更加忠诚”。

同时,Travis 也表示,公司相信瓶装咖啡的销售也会同时促进门店的单杯咖啡销售。“有大量的证据表明,购买瓶装咖啡的人,也愿意去到店里试试原生的产品。”

除了补充产品线之外,双方可能更看好瓶装即饮咖啡这个市场。据尼尔森的数据,在美国,这个市场去年的整体销售增长了 8%,今年的预计销售将继续增长 8%。欧睿咨询则认为,从 2011 年起,美国即饮咖啡市场每年就保持在两位数增长。

相比之下,唐恩都乐和可口可乐的业绩都不太理想。今年二季度,唐恩都乐的同店销售只增长了 0.5%,而去年同期的增速是 2%;可口可乐在北美市场的汽水饮料销量则下跌了 1%,但非汽水饮料却实现了 3% 的增长——后者现在也占到了可口可乐总销量的 30%,而 2000 年时,这个数字仅为 10%。

唐恩都乐对自己的定位其实是“咖啡品牌” | 来自 唐恩都乐

其实,在中国经常被认为是以甜甜圈出名的唐恩都乐,从上世纪 80 年代开始,就明确了“咖啡品牌”的定位。而且,它的市场占有率也不错,目前在美国的单杯咖啡市场占到 4% 的份额,超过了麦咖啡(3.6%),仅次于 Keurig、星巴克和 Folgers;在美国研磨咖啡市场,唐恩都乐的份额为 7.1%,也仅次于占 8.9% 的星巴克。

但是在瓶装即饮咖啡市场,它完全不是星巴克的对手。相比现在才进入这个市场的唐恩都乐,星巴克早在 1996 年就进入了这个市场,期间一直与百事(Pepsi)合作,从第一款产品、现在依然很流行的瓶装星冰乐(Frappuccino)推出至今,星巴克稳居美国瓶装咖啡市场绝对第一的位置,份额达到 75%

唐恩都乐在即饮咖啡市场最大的对手是星巴克 | 来自 thewire

除了要面对强劲的老对手,唐恩都乐和可口可乐也面临着其他挑战。今年 4 月,胡椒博士(Dr Pepper Snapple Group)与咖啡饮料公司 High Brew Coffee 签订了分销协议,进入了这个市场;7 月,去年收购了两个咖啡品牌的美国本土连锁咖啡 Peet’s Coffee 也表示,将花费大力气进军 Cold Brew 市场,并推出瓶装、纸盒装零售 Cold Brew 咖啡;9 月初,可口可乐自己旗下的茶饮品牌 Gold Peak,也宣布要推出 Cold Brew 即饮咖啡,计划 2017 年第一季度上市。

目前,唐恩都乐和可口可乐并未就双方的合作透露太多细节,包括新款即饮咖啡的口味也仍处于保密之中。“它会保持唐恩都乐的口味风格。” Travis 说。

题图来自 jimscherer

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。