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商业

士力架在日本推新品,找了恐怖片女主贞子拍广告

吴容2016-09-30 14:10:52

它似乎很喜欢拿电影、电视剧的人物作为广告创意。

之前我们写过一些“有毒”的士力架广告,最近在日本的这支同样“带毒”。

场景设置在惊悚片《贞子》的拍摄现场,饰演女鬼的日本演员三田佳子正在笨拙地从电视机屏幕钻出来,结果“电视机”被她弄翻,不得不 NG 重拍。

经过多次拍摄,依旧没有达到导演要的效果。肚子饿得不行的“贞子”大发脾气,把假发扔在地上,说要罢演......

这时,导演迅速递上了一条士力架,她吃完之后一秒变回女鬼,戴上头套重新投入拍摄。

而这款士力架是其在日本最新推出的杏仁焦糖味巧克力,该新品和以往的产品并没有太大不同,也都是在巧克力中加入坚果,号称是补充体力的能手。广告沿用士力架一贯的品牌立意:You’re not you when you’re hungry(肚子饿时,你都不是原本的你了)。

视频上线后在 YouTube 上的点击量并不算太多,约有 8000 多次观看。不过,引来了部分网友的吐槽,有人说广告开头的那段立马勾起童年回忆(阴影),脊背有点发凉;还有评论指出,那么甜蜜的食品为什么要请这么可怕的人物代言。

作为玛氏旗下的品牌,士力架是美国市场最受欢迎的巧克力类糖果之一。2015 年销售额达到了 1.65 亿美元,仅排在好时公司的 Reese (花生味内芯的巧克力)之后。

它是在 1987 年进入日本市场的,除了新品,目前在日本还有 4 款不同口味的产品,官网宣称受到消费者的欢迎,但并未公布具体销量。不过,在日本,它的人气不及明治。明治是日本最大的巧克力生产商,畅销产品是各种口味的雪吻巧克力,年销售额达到 3700 亿日元(约合人民币 270 亿元)。

而说回到广告创意,士力架似乎很喜欢拿电影、电视剧的人物说事儿。在美国,它的橱窗广告讲的是饿了的玛丽莲·梦露秒变大叔,而在中国,它还追赶过新版《红楼梦》、《甄嬛传》等热点。

你应该对它们还有些印象,林黛玉在吃了士力架后秒变强壮的足球守门员,而华妃则是面目狰狞地说出了“贱人就是矫情,赐你一丈士力架”的台词。点击链接可以回顾这些有点“雷人”的画面。

而更早的时候,罗家英还在士力架广告中扮演“饥饿唐僧”,却一度因为涉嫌侮辱佛教形象遭到抗议,玛氏最终不得不出面道歉。

题图来自士力架官网

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