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商业

退出中国的彩妆品牌露华浓回来了,先开了个天猫店

董芷菲2016-09-29 15:07:11

从现在的营销力度来看,它只是在天猫上试试水

露华浓要回来了,9 月 27 日这个美国彩妆品牌的官微“露华浓中国”发出了一条微博宣布它的天猫店重新登场了。

在这前一周,他们就开始为回归造势了。微博上有人发起了呼唤露华浓回归的话题。微博大 V “回忆专用小马甲”也发布了露华浓要回归的微博。

目前它的天猫店有 22 个产品,从底妆产品到唇妆和眼妆。比撤柜退出中国市场之前的产品少,更远少于美国市场的品类。目前露华浓所有产品都是进口从香港转运的,电商业务交由上海荔之实业有限公司运营。

2013 年年底,露华浓宣布停止在中国市场的运营,这也是它为减少亏损重构公司的策略。随后 2014 年它在中国的电商业务也停止了运营。

露华浓是最早进入中国市场的国际美妆品牌之一,曾经在中国的 50 多个城市设有专柜等渠道。露华浓在中国的业绩并不理想。2013 年,中国区营收只占露华浓总营收的 2%。主要原因是和竞争对手美宝莲以及一系列平价日韩系彩妆比,它的品牌形象偏陈旧和老化。它在中国市场推新品的频率较慢,产品比较保守,定位不够鲜明。

退出了中国市场的这两年,露华浓也算是一些美妆博主攻略里的常客——它的产品一般作为“性价比之选”出现,作为高端产品的中低端替代品。它在淘宝和京东上也有大大小小的代理和代购。它的官微一直在更新,不时会发一些露华浓在香港地区的广告。

大部分国际美妆品牌都不会忽略中国市场。2015 年 6 月~ 2016 年 6 月的这一年来,中国彩妆市场销售增长为 10%。不过,在市场调查公司凯度(Kantar)监测的 4000 多个品牌中,只有 40% 的品牌实现了销售净增长。也就是说,现在彩妆品牌之间的竞争更加激烈了。根据凯度数据,在露华浓告别中国市场之后的 2014 年,新增彩妆品牌数量为 253 个。不管是官方渠道(线下专柜或线上店铺)还是海淘,消费者的彩妆选择越来越多。

面对激烈的竞争,单单依靠美妆博主小范围的口碑推荐,露华浓估计难以在众多彩妆品牌中脱颖而出。可能还需要露华浓总部更多的重视和营销投入。在开设线下专柜之前,很难说露华浓是否真正打算重振中国市场,从现在的营销力度来看,它只是在天猫上试试水。 

题图来自 露华浓微博

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