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商业

为了推广新跑鞋,阿迪达斯建了个能量实验室

金一雷2014-11-05 16:44:37

在建筑和设计上的大幅度投资是为了让消费者更相信产品里的科技元素,但这一招是不是具有感召力,还得看产品本身。

阿迪达斯为了推广自己最新的 Energy Boost 跑鞋系列花了不少心思。

为了能够全面的展示这款全新跑鞋,位于韩国首尔明洞商业区的阿迪达斯旗舰店与本土的建筑设计公司 URBANTAINER 合作建造了Boost  Energy Lab 体验馆。对于阿迪达斯来说,跑鞋开始作为一个时尚单品摆在在店铺内,而是越来越多的强调跑鞋所具备的特色技术。


Energy Boost 是 adidas 在 2013 年推出的第一双中底採用 BOOST 微型能量膠囊打造出來的明星鞋款。这款跑鞋在纽约首发时就已倍受关注,阿迪达斯官方也称这款跑鞋有了最新的科技突破。这项 boost 科技主要集中在这款跑鞋的底面材料上,通过将 TPU (热塑性聚氨酯)颗粒吹塑成微型能量胶囊并将其合成为跑鞋底面,能够使所有接触面均具有反弹效果,且均匀的减少跑者能量损耗。

而在建造这个 Energy Boost Lab 之前,URBANTAINER 这家致力于在城市创造独特亚文化活动场所的建筑设计公司就有过为运动产品设计场地的经验。在今年年初,这家公司就开始与阿迪达斯旗舰店合作建造过一个 Springblade innovation lab ,用以推广阿迪达斯旗下的 springblade 跑鞋系列。

作为 springblade innovation lab 的后续,这次的  Energy Boost Lab 体验馆将平面设计与灯光设施融合在一起,目的是以增强体验者的感官刺激来打造一个统一的品牌氛围。体验馆一共分为展示区和体验区两个部分。前者主要通过展示跑鞋的缓冲鞋底来强调其功能性,而当顾客开始在体验区中的专用地板上作跑步动作时,跑鞋底部能量胶囊中被激发的能量就可以通过地面灯光装置的明亮变化表现出来,并将所得结果在以 3D 地图为背景的大屏幕上显示出来。同时,顾客还能够在下一个体验区的 LED 板上全面感受 Boost 跑鞋的回弹性能。

值得一提的是,这款 boost 跑鞋的 3D 地图展示面板是由很多亚克力管组成的正六边形构成,因为具有良好的透光性,所以使得其在夜晚背景灯光系统的变换下颇具活力。亚克力管曾在 2010 年上海世博会英国馆中被作为外部装饰而得到大量使用,英国馆也因此被称为种子圣殿。

题图来自 retail design blog

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